梅新育:神九飞天带来“中国制造”营销良机

2012/06/18 10:45大洋网-广州日报

神舟升天,蛟龙探海……中国近日连续取得的重大科技成就理所当然地在国内外引起了广泛关注,这些除了将对我国国防、国际战略地位等产生积极影响,还将直接推动我国相关产业进步。“中国制造”要摆脱增长困境和摆脱价廉物劣低档形象,就必须充分利用一切有利机遇提升作为整体的“中国制造”国家品牌形象。

创造国际知名品牌关键何在?技术实力和质量当然必不可少,但仅有这些又是远远不够的。事实上,我们的一些消费品企业在以自有品牌开辟海外市场时,第一步就是要花费很大力气去扭转海外消费者心目中的中国商品低档形象。

前几年联想公司收购IBM个人电脑业务,但收购之后经历了相当长的阵痛期,并没有实现“1+12”的协同效应,反而经历了IBM公司部分人才和客户流失的折磨,联想在全球个人电脑市场所占份额排名反而有所下降,直至近两年方才稳住阵脚明显回升。为什么会这样?原因无非是不少客户认为,接手者联想公司是一家发展中国家公司。

如果说当初联想与IBM个人电脑相比规模并没有太大优势,如果说Thinkpad笔记本面向的众多个人消费者并不具备技术专家和企业机构客户的理性;那么,即使在工程机械这样一个买方纯属企业机构客户和技术专家的行业,国家形象对客户的选择依然有着重大影响。今年1月末,三一重工(600031)宣布以3亿多欧元收购德国老牌工程机械巨头普茨迈斯特(俗称“大象”)公司,论企业规模,三一重工比普茨迈斯特大得多,其产品多项指标创造了世界之最。但在并购消息公布后,仍然有普茨迈斯特的外国客户找上门来,表示自己信任普茨迈斯特的德国品质,担心被这家发展中国家企业收购后品质得不到保障。

既然如此,要造就中国制造无形资产,就必须重新塑造中国国家形象;而重新塑造中国国家形象又是一个系统工程,遍及文化、科技等众多方面。成功举办的北京奥运会和广州亚运会,“好像从未来开来”的高铁(欧洲乘客语),成功发射的嫦娥探月卫星、神舟系列载人飞船、天宫一号空间实验室……所有这些成就,都向国内外显示了中国的科技进步与强大的组织能力,只要是拥有正常情感的中国人,都会为之自豪。

如果我们的企业、我们的政府有关部门充分利用一次次这样的机会,让众多外国消费者由此感到中国是一个拥有先进技术的国家,是一个值得羡慕的国家,中国制造、中国品牌在他们心目中也就会潜移默化地水涨船高了。“德国制造”不就是从19世纪时英国人眼里的“假冒伪劣”标签发展成为“高品质”的标志吗?

责任编辑:Anny

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三一重工股份有限公司

三一重工股份有限公司由三一集团投资创建于1994年,总部坐落于长沙经济技术开发区。自公司成立以来,三一重工每年以50%以上的速度增长。2008年,尽管受金融危机影响,三一重工仍然延续了以往的增长,全年实现营业收入137.45亿元,较上年增长50.3%。2009年公司实现销售收入164.96亿元,同比增长20.01%,利润总额26.29亿元,同比增长70.65%。2010年上半年,公司实现营业收入169.46亿元,同比增长98.43%;利润总额36.18亿元,较上年同期增长159.33%;净利润28.75亿元,同比增长162.39%。三一重工主要从事工程机械的研发、制造、销售,产品包括建筑机械、筑路机械、起重机械等26大类200多个品种,主导产品有混凝土输送泵、混凝土输送泵车、混凝土搅拌站、沥青搅拌站、压路机、摊铺机、平地机、履带起重机等。目前,三一混凝土输送机械、搅拌设备、履带起重机械、旋挖钻机已成为国内第一品牌,混凝土输送泵车、混凝土输送泵和全液压压路机市场占有率居国内首位,泵车产量居世界首位,是全球最大的长臂架、大排量泵车制造企业。2002年,三一重工在香港国际金融中心创下单泵垂直泵送混凝土406米的世界纪录。2007年12月,三一重工在上海环球金融中心以492米再次创造单泵垂直泵送的世界新高。三一重工还研制出世界第一台全液压平地机、世界第一台三级配混凝土输送泵、世界第一台无泡沥青砂浆车。2007年10月,由三一重工自主研制的66米臂架泵车问鼎吉尼斯世界纪录。2008年底,三一推出72米世界最长臂架泵车,实现了对混凝土泵送技术的又一次跨越。三一秉承“品质改变世界”经营理念,将销售收入的5%-7%用于研发。拥有国家级技术开发中心和博士后流动工作站,目前共申请专利2040项,拥有授权有效专利1000项。荣获国家科技进步二等奖,被认定为中国驰名商标、全国“免检产品”、中国名牌产品、中国工程机械行业标志性品牌。在国内,三一重工建有遍布全国的100多个营销、服务机构,拥有56个服务网点仓库、6条800绿色服务通道。其自营的机制、完善的网络、独特的理念,将星级服务和超值服务贯穿于产品的售前、售中、售后全过程。在全球,三一建有30个海外子公司,业务覆盖达150个国家,产品出口到110多个国家和地区。目前,三一已在印度、美国、德国、巴西相继投资建设工程机械研发制造基地。三一重工已通过国家ISO9000质量体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全体系认证和德国TUV认证。三一重工于2003年7月3日上市;2005年6月10日,三一重工成为首家股权分置改革成功并实现全流通的企业,被载入中国资本市场史册。2003年10月3日 中共中央总书记、国家主席胡锦涛视察三一,亲切鼓励三一人:“你们已经取得了辉煌的过去,希望你们团结一心,有一个更加美好的未来!”此后,温家宝、贾庆林、曾庆红、黄菊、周永康等党和国家主要领导人相继视察三一。董事长梁稳根先生是三一集团的主要创始人,中共十七大代表,八、九、十届全国人大代表,全国劳动模范、全国优秀民营企业家,优秀中国特色社会主义事业建设者,“中国经济年度人物”、福布斯“中国上市公司最佳老板”、“蒙代尔•世界经理人成就奖”获得者。
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