广交会上青岛主打自主品牌 首日订单过亿

欧债危机，美国经济复苏缓慢，出口企业成本不断上升……种种不利条件下，青岛企业顶住压力，交出让人欣慰的答卷。昨天第111届广交会在广州开幕。第一期青岛195家企业参展，首日签订出口订单总额过亿美元，成为不利外围环境下的亮色。不过，业内人士预计，下半年出口企业有可能面临更大的挑战。

参展规模超上届

“今年出口局面不乐观，企业对广交会寄予厚望，参展热情非常高。”开幕当天，青岛市商务局负责人告诉记者，在总展览面积不变的情况下，青岛参展规模扩大。

据介绍，本届广交会于2012年4月15日至19日举行。展期设置与展区布局均维持第110届不变，展览总面积116万平方米。本届广交会我市有展位1045个，541家企业参展。其中，品牌展位191个，首次参展企业39家。昨天开幕的第一期展会，青岛市有海尔、海信、澳柯玛、泰发、地恩地、华天车辆、台励福、双星轮胎、国人集团、三链锁业、青特、如隆机械、保税区宏轮工贸、银晶玻璃等195个企业参展，展位数量327个，主要涉及家用电器、小型机械、自行车、摩托车、大型机械及设备、工程机械等。

“自主品牌”成出口关键

“今年的总体出口形势不好，市场的蛋糕小了。企业要在市场中分得更高的比例，才能保证出口额持平或增长。”商务局副局长楼伟列参加了20届广交会，他表示，今年的出口形势的严峻程度仅次于2008年金融危机。

在这样的环境下，青岛企业第一天签单持平略有增长，可谓难得。

记者在展区采访了解到，多家企业逆市保住了市场，并有一定增长。

记者采访了解到，这些出口总量保持稳中有升的企业走的都是自主创新之路。近年来，大力推进从传统的OEM努力向“自主品牌”转变，为这些企业应对当下局面、保持出口增长立了首功。

“我们明显感觉到，走‘自主品牌’出口是走对了！要不然会很被动。”海信国际营销股份有限公司副总经理梁乐平说，以往的情况是，经济形势一有风吹草动，外国的采购商就会异常谨慎，绝不轻易向中国厂商放OEM订单，造成企业OEM出口“仰人鼻息”，非常被动。但企业真正以自主品牌出口打市场，主动权就握在自己手里。即便遇到经济形势不好，也可以通过市场加大营销、推出性价比更高的产品来保住市场。

记者了解到，泰发、华天车辆、地恩地等出口企业近年来都在加大自有品牌出口力度。

下半年出口压力大

虽然广交会首日签单过亿元。但企业们纷纷表示，下半年仍不能掉以轻心。因为本届广交会一大特点是外国客商不敢下长订单了，企业接到的订单普遍比较短。只有海信等少数企业拿到的订单排到了6月份以后。

“明显感觉到外国客商出手谨慎了很多。大量订单都是一个月、两个月的订单量，有的表示只能每月下一次订单，每月订下个月的货。”华天车辆的姜经理告诉记者，最晚只接到了6月份，而往年参加春季广交会，订单都能拿到下半年。所以，他认为，虽然目前出口额保住了，但下半年不能掉以轻心。

“随着西班牙经济局势的恶化，欧洲危机下半年有恶化的可能。企业仍需抓紧创新，积极走出去。”楼伟列说，出口市场保是保不住的，只能主动去争取。下一步，商务局也将出台举措帮扶出口企业，保证青岛市年出口增长10%的“硬指标”。

责任编辑：Winnie