临工：龙年序曲(图)

全球同步换装

“新一代挖掘机产品，除了在技术、性能方面的整合提升之外，最重要的是将全面更换新的统一外观设计，并且这种外观识别系统的统一更换是在全球范围内同步进行的。”于孟生介绍道。

其一是LOGO的全面更换。此前LOGO的字体并不统一，因此国内代理商在使用和设计应用LOGO时，会出现统一产品线而LOGO不同的问题。作为对统一产品视觉识别与品牌建设的考虑，临工本次新产品在LOGO上统一了各个设计元素，以期未来的LOGO能够在大众与消费人群中形成统一的认知，进而促进临工品牌识别的同一性。

其二是外观设计，主要对驾驶舱以及整机配重进行了统一更换，在外观设计理念与识别性上进行了统一，并且这种外观的统一并不仅仅局限于挖掘机产品上。于孟生表示：“我们对旗下所有产品线的外观统一均有长远的整体规划，基本遵循从挖掘机到装载机再到其他产品线的安排来推进，最终达到使临工所有的产品系列均覆涵有共同DNA的传承，不会‘各自为政’，最终达到成为靠自身产品标识驱动品牌的目的。”

据了解，工程机械制造企业对旗下产品的外观识别系统进行统一的设计与生产，这在国际一流企业的运营中是一种惯例，但是对于国内的企业来说，这种行为尚属首次。

异国开路

事实上，自从2007年初临工牵手沃尔沃后，就已经蓄势冲击国际市场。此次全球同步换装，也使得临工在产品、品牌层面上更接近国际一流企业。

2011年的数据显示，国内工程机械产品出口逐季下滑，这意味着国际市场对中国工程机械产品提出了更高要求。简单举例，国内工程机械企业在国际化的过程中，很多时候并不是倒在产品质量上，而是被节能减排的“欧盟标准”、代理商网络不发达、售后服务不够人性化，甚至是没有统一外观形象等细节打败。

在这种背景下，临工的挖掘机新品全球换装显得尤为重要，王志中更是信心十足：“临工原来的产品生产与销售主要集中在装载机上。目前通过新挖掘机厂房的落成、新挖掘机产品的发布以及产品外观的统一更换，挖掘机将会作为临工全新的力量投入市场，不仅仅是在国内市场进行突破，对于国外市场的开拓更是一种强有力的支撑。”

业内人士认为，此举对于临工来说将具有里程碑式的意义，本次新品发布以及新一代产品全球换装，在大大丰富海外产品线的同时，对于临工在海外市场的认知上，同样也具有重大的意义。根据临工的战略规划，海外市场的远景是：做中国工程机械第一品牌，成为海外客户首选的工程机械产品。

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