品牌传播新号角 《SANY Magazine》全球首发(组图)

【第一工程机械网 独家报道】2011年9月20日10:30，《SANY Magazine》全球首发仪式在长沙举行。三一集团副总裁何真临、三一集团营销总部总经理何发良、三一重工营销总监李鸿儒、三一品牌管理部曲波、第一工程机械网总编辑张凯丽，三一重工各事业部代表及众多媒体记者出席首发仪式。

 作为三一集团全新品牌传播平台、中国工程机械行业第一份综合性的企业定制杂志，《SANY Magazine》将面向国内外客户及潜在客户群体发行，实现与三一利益相关群体的持续沟通，并准确地将三一人文与追求、产品与成就、创新与发展、工作与生活等动态信息，有效传播至目标群体，以实现提升客户群体工作及生活品质、宣扬三一高品质产品及三一人文理念的重要目的。

《SANY Magazine》全球首发视频实录

三一杂志《SANY Magazine》全球首发仪式现场

三一集团副总裁何真临(左二)、三一集团营销总部总经理何发良(右二)、
三一重工营销总监李鸿儒(左一)、第一工程机械网总编辑张凯丽(右一)
共同揭开《SANY Magazine》神秘面纱

《SANY Magazine》重磅亮相

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 三一品牌传播的又一创新

 三一集团副总裁何真临出席《SANY Magazine》杂志首发仪式并致辞，他细致总结了三一集团2011年在品牌建设上取得的成绩。他说，2011年，三一重工以215.84亿美元（折算人民币约1395亿元）的市值荣登英国《金融时报》全球500强，成为中国机械行业唯一上榜企业；9月，三一再一次跃居亚洲品牌50强；董事长梁稳根先生也以700亿身家荣登两大财富人物评选的榜首……三一品牌影响力可谓大放异彩，而三一杂志《SANY Magazine》在这样一个硕果累累的金秋诞生，他承载的使命必然是进一步推介、提升、传播三一的品牌。

三一集团副总裁何真临对《SANY Magazine》寄予厚望

 “三一杂志《SANY Magazine》的创刊是三一品牌传播的又一重要窗口，它将为三一客户、供应商、政府、社会各界等相关利益群搭建有效的沟通桥梁。在传播品牌美誉度、知名度、满意度及顾客的信任度的同时，进一步弘扬三一‘品质改变世界’、‘帮助员工成功’和‘为客户创造价值’等诸多文化理念。”何真临说，“这本三一杂志是三一品牌传播提升的新号角，更是促进三一品牌走向世界最好品牌的助推器！”

 三一集团营销总部总经理何发良在发言中则进一步强调，“三一的品牌地位正在发生翻天覆地的变化，在进一步提升品牌价值的过程中，需要有新的创新。在此背景下，《SANY Magazine》应运而生，并从品牌建设、经营管理、产品创新、人文理念、社会关系等方面全方位地展现三一品牌。这一品牌杂志的诞生，也意味着三一对于社会的贡献将有新的延伸，即通过三一企业文明促进社会文明，通过三一管理经验的分享，促进中国企业管理水平的提升。”

三一集团营销总部总经理何发良解读《SANY Magazine》的品牌传播作用

 作为《SANY Magazine》主创之一的三一重工营销总监李鸿儒，则系统分析了三一杂志的目标受众的构成，即供应商、员工、客户、政府、媒体和大众；并强调三一杂志在与六大品牌利益相关群体沟通中被赋予的重要作用，即三一杂志将增进利益群体对三一品牌的了解、准确地将三一人文与追求、产品与成就、创新与发展、工作与生活等动态信息，有效地传播至目标群体。

三一重工营销总监李鸿儒介绍《SANY Magazine》创刊目的

 在创刊号卷首语中，三一重工总裁向文波也强调《SANY Magazine》对于三一品牌提升的重要作用。他这样写道：“2011年，是三一品牌知名度和美誉度在国际和国内大幅提升的一年，智利矿难救援、福岛核电救援让三一品牌大放异彩。”在三一的快速发展中，“我认为三一最宝贵的是精神产品，是文化。文化的传承需要一个载体，在三一20多年的发展历程中，有太多值得记录与书写的事迹。及时地传递三一的声音，记录下三一走过的每一步足迹，记录下三一人艰苦卓绝的付出与努力，记录下我们的客户、合作伙伴及股东给予我们的每一份关爱与支持，这是我们创办《三一杂志》的初衷。”

下一页：《SANY Magazine》 高品质、全方位覆盖高端读本

高品质、全方位覆盖的高端读本

 鉴于这一初衷，《SANY Magazine》汇集三一动态、行业分析、生活、职场等多板块于一体，全方位、专业深度地解读三一及行业发展过程中的“人、物、事”。

 第一工程机械网总编辑张凯丽在《SANY Magazine》全球首发仪式上系统全面地介绍了杂志的定位及栏目构成。她强调，“《SANY Magazine》将不拘泥于企业本身，而更多地将生活、职场及行业分析融入其中，向目标受众传递一种富于‘三一精神’的‘创新的工作态度和生活方式’。”

第一工程机械网总编辑张凯丽介绍《SANY Magazine》

张凯丽介绍称，《SANY Magazine》设置“热闻”、“冷评热议”等栏目，对当季工程机械热点事件行业进行分析，把握行业发展脉络；围绕企业自身发展，设置了“封面文章”、“大事件”、“魅力”、“见证”等栏目，并专门针对用户设置“挚友”栏目，展示用户的生活方式与工作态度，用户也可以参与投稿，形成互动；另外，杂志还设置 “在路上”、“驾驭”、“健康风尚”、“潮物志”等生活化的内容，增加刊物的可读性，积极倡导健康时尚的生活态度；职场板块则提供营销、管理及职场成长等经验故事分享。

 行业首本中英文对照刊物

 伴随着三一印度、巴西、美国、德国等海外制造基地相继落成，三一国际化进程的加快，三一的海外用户群体也在不断扩大，为兼顾海外群体的阅读需求，《SANYMagazine》采用中英文对照版本，成为中国工程机械行业首本中英文对照刊物。

《SANY Magazine》

 在版式上，《SANY Magazine》设计时尚、大气，采用目前时尚杂志比较流行的“大图辅文”的做法，阅读轻松，张弛有度。记者从三一品牌管理部曲波处了解到，《SANY Magazine》2011年8月创刊号共计160P，发行量为12000册。此后，该刊将按季刊出刊，每期发行册数将根据市场需求逐步扩大。

 多媒体呈现 随心所阅

 此次，三一杂志所选择的合作方——北京卓众出版有限公司是一个拥有一报十四刊三个网站的专业出版机构，在制作三一杂志的过程中北京卓众出版将充分利用其出版集团资源，实现多媒体的出版发行。《SANY Magazine》除采用纸质刊物发行之外，还将新增APP手机客户端及电子杂志两种新型传播渠道。

 该刊将开通《SANY Magazine》手机客户端，即基于iphone、ipad等应用平台的三一杂志手机版。用户可通过APP Store搜索“SANYMagazine”下载三一杂志客户端，即可在iphone、ipad等手机上让读者随时、随地，随心浏览。

 同时，《SANY Magazine》还开辟了三一杂志电子版（点击下载），用户可以通过三一集团官网及第一工程机械网三一集团产品库点击下载三一杂志。

 从栏目设置上兼顾可读性与实用性，内容编排上结合精美与时尚，发行渠道上覆盖网络、手机、杂志等多种传播渠道，《SANY Magazine》的面世，必将开启工程机械企业定制客户杂志的全新时代。

责任编辑：Daisy