外观更换先行 山东临工新一代产品下线在即

 近日，国家工程机械行业的大型骨干企业、中国机械工业100强之一的山东临工传来消息，将于明年1月为新建的挖掘机工厂揭幕并同时举行新一代产品发布会。业内人士认为，在国内工程机械行业冲击国际市场的关键时期，临工接轨国际的做法不仅有助于自己开拓国际市场，也为国内其他企业提供了借鉴。

“2012年，我国工程机械制造型企业，谁能在工程机械市场稳中求进，谁就能把握住机遇，实现企业自身的稳定发展。”一位业内人士指出：“一是要稳住既有市场，二是要开拓国际市场，三是要实现以国产替代进口，攻占进口工程机械整机和配套件市场。

“而要在稳住国内既有市场的同时又能开拓国际市场，业内的重点企业就必须找到一个打破目前竞争胶着态势的突破性系列产品，并且这种系列产品即使拿到国际市场上也必须能够有与国际一线品牌一搏的能力，这就要求在各个细节方面必须尽可能的跟上国际水平。”

据有关资料显示，今年国内品牌挖掘机的市场占有率大致在25%~30%这个不高的水平线上。

“挖掘机是工程机械行业利润最高的产品，近一年来，市场对挖掘机的需求一直处于高位，整个市场产能处于逐步扩大的状态。十二五期间，挖掘机将成为工程机械的重点发力对象，直接带动工程机械行业实现高速增长。” 中投顾问高级研究员贺在华表示。

“因此，挖掘机系列产品，并且是在细节方面能够跟随国际潮流的产品，会是一个很好的着力点与发力点。”

据悉，本次新一代产品为临工的挖掘机系列。经过与沃尔沃四年多的融合，临工的挖掘机无论是从节能环保、技术储备、产品性能还是在设计细节上都已经达到了国际一流的水平。通过对于细节的提升，目前临工的挖掘机不但在国内市场广受欢迎，而且在巴西市场上也打开了局面。

“本次即将发布的新一代产品，除了在技术、性能方面的整合提升之外，最重要的是将全面更换新的统一的外观设计，并且这种外观识别系统的统一更换是在全球范围内同步进行的。”临工有关负责人对记者说。

本次新一代产品外观识别系统的设计是由沃尔沃集团与临工的设计师通力合作下完成的。

“工程机械制造企业对于旗下产品的外观识别系统进行统一的设计与生产，这在国际一流企业的运营中是一种惯例，但是对于国内的企业来说，这种行为尚属首次。”一位业内人士指出：“本次临工新一代产品全球同步换装，进一步在外观设计上接轨了国际潮流，这对于临工国际化战略的实施是更深一步的推动。”

据了解，外观产品的设计更换并不只是变个模样那么简单，外观设计的更换还意味着要从设计涵义、企业文化、内部结构调整、产品性能整合甚至与舒适性等各个方面进行考量，通言之，就是要提升到品牌层面进行运作。

 “国内大部分工程机械企业还延续在国内市场竞争的思路，在产品质量方面与国际同行角力，但是全球市场的竞争在国际巨头的培育下早已从产品转向了品牌竞争。” 一位品牌营销专家则表示：“而外观识别系统的统一设计，则鲜明的体现了临工对于品牌、以及由品牌驱动国际化实施的深刻认知。”

责任编辑：Daisy