干混砂浆业应以品牌战略推动行业科学发展

近10年来，干混砂浆在我国得以快速的发展，许多国外干混砂浆生产企业在中国市场资金和技术投资力度的加大。几乎所有国外干混砂浆生产巨头都看好我国的建材业前景，纷纷投资建厂或开设办事处。国外巨头的入驻，带给了我们世界先进的理念、独到的技术和全新的管理模式，为中国干混砂浆行业的发展起到了极大的推动作用。

时至今日，国外砂浆企业始终占据我国干混砂浆行业大部分市场份额。相比国内小规模企业，他们更注重品牌效应，不断优化自身的产品结构，提高产品的技术含量，集中精力钻研中国市场，以科学化的管理不断深入中国用户的心。

在外资企业成功的引领下，我国民族品牌也不甘落后，以美巢、敬业达、三维、南方路机为代表的国内企业逐渐壮大，影响力不断提升，在所占市场份额上有实力与国外巨头抗衡。但是大多本土品牌还没有找出自己的一条路，这与历史不长、经验不够、本土人才成熟较晚有关。国际品牌的冲击是一件好事，是一种学习，其中最重要的是人才培养。

面对当前的全球性金融危机，砂浆行业内大大小小的企业都在诉苦砂浆行业市场萎缩，需求急剧下降。部分小规模企业停产停工，个别企业更是破产倒闭。在这种危急的形势下，注重品牌的国外大企业并没有像国内企业一样盲目降价，而是继续钻研产品，对产品结构做出相应调整，但自始自终保证产品质量，反而使企业所占市场份额增大，至此，国内企业更是没有市场空间。可见，盲目压价最终只能使国内一些无品牌的企业走向死亡。

笔者认为，干混砂浆行业在我国虽有10余年的发展历程，但终究算是一个新兴行业，在国内建材销量整体下滑的局势下，干混砂浆行业始终保持着上升的势头。国内小企业应该紧紧抓住扩大内需的机遇，搞企业联盟、品牌联盟。

从我国经济社会的发展过程中来看，品牌建设已经是现代经济形势下企业一项必不可少的任务。企业想要生存，必须建立起自己的品牌，并集中精力将品牌做强做大，否则它将承受不起任何的经济动荡。近年来，干混砂浆行业发展喜人，部分投资者为了尽早获利，只顾当前，毫无品牌意识，阻碍企业进一步发展壮大，更扰乱了现有的市场秩序。

从企业角度看，品牌起着至关重要的作用：品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。”通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

责任编辑：Daisy