山东临工突破传统营销 搭载铁路传播品牌(图)

2011年3月2日，一场工程机械行业企业营销传播理念的变革上演。当天在北京钓鱼台国宾馆，山东临工工程机械有限公司突破传统营销模式，联手中国铁路列车媒体旗舰运营商——华铁传媒，共同举办“服务‘动车组’  运载临工情——山东临工品牌专列启动新闻发布会”。利用庞大的铁路乘客为传播受众进行精准传播，打造工程机械行业“十二五”开局年的营销力作。

山东临工工程机械有限公司是国家工程机械行业的大型骨干企业，国家级高新技术企业。主导产品有装载机、挖掘机、压路机、挖掘装载机等四大类，近百个品种。成立三十多年来，秉承“可靠承载重托”的核心理念，力求通过不断创新，提供最为可靠的产品和服务，使客户持续获得最大价值的回报。

山东临工领导与嘉宾共同见证列车启动

山东临工首席执行官 董事长 王志中先生讲话

中国工程机械工业协会会长 祁俊先生致词

在过去的2010年里，工程机械行业的销售情况颇为可观，在国内固定资产投资和房地产开发较快增长的背景下，工程机械行业全年销售同比增长约48%以上，在整个机械行业中位居第一。步入“十二五”阶段，产业结构调整和增长方式转变以及战略性新兴产业的快速发展，西部大开发、振兴东北、中部崛起和建设新疆等国家战略的进一步实施，将为工程机械行业创造良好的宏观经济环境。

同时，我国铁路网络的不断完善，以及突飞猛进的高铁建设对工程机械行业也有着极大的拉动作用。高铁建设将直接拉动工程机械设备的市场需求，如挖掘机、装载机、推土机、掘进机、旋挖钻机、挖掘装载机等。面对新时期下新的发展趋势，山东临工与时俱进，开展高品质、高规格的营销活动，紧抓高铁发展的历史机遇，分享史无前例的高铁盛宴，并携手华铁传媒，运用铁路媒体的影响力，使广大经销商及客户认可并接受临工产品及企业文化，使临工产品在新一轮市场竞争中占尽先机。

此次山东临工挥斥重金、多举并进，分别以北京—日照K51/52次列车、北京西——攀枝花K117/118次列车作为本次营销活动的优质传播载体。届时，多条“山东临工品牌专列”将横跨祖国东西、纵深大江南北，通过海报、头片、票卡、台布、播音、展架彩贴、顺号牌多种媒体形式，深度影响“在路上”这一逐渐壮大的人群，强势宣传山东临工的企业形象。

山东临工董事长王志中表示：“通过此次合作，山东临工将开辟出工程机械行业的全新营销渠道，在众多行业企业中脱颖而出，快速、全面的占领市场份额，为“十二五”期间，我国的工程机械行业注入新活力。”