联手中超 山东临工首开体育营销先河

2010年11月11日，江苏常熟见证了中国知名工程机械品牌——山东临工（SDLG）的一次魄力之举，山东临工在此与中国足球运动中心中超公司正式签署了2011赛季中超联赛主赞助商协议，合约期限为三年。这是迄今为止首个也是唯一与中超联赛开展战略合作的工程机械品牌，山东临工由此正式启动了体育营销的品牌推广模式和战略。当天，中国足球运动中心主任韦迪、中超公司董事长于洪臣，山东临工总裁于孟生，以及全国百余家主流媒体出席了隆重的签约仪式。

山东临工是中国工程机械行业知名品牌。公司始建于1972年，目前是中国机械500强，国家级高新技术企业。公司拥有总资产25亿元，员工2200余人。主导产品有轮式装载机、挖掘机、压路机、挖掘装载机、混凝土拖泵等五大类，四十多个品种。其中轮式装载机被多次评为“中国名牌”产品。

自2007年加入沃尔沃大家庭之后，山东临工得到了沃尔沃在资金和技术领域的全力支持，在国内市场巩固其领先地位的同时，正向国际知名的中国工程机械品牌目标稳步迈进。为使临工品牌更加深入人心，同时为加深与全国客户的联系，山东临工决定与中超联赛开展战略合作。众所周知，中超联赛是中国最高级别、最具影响力的体育赛事之一，山东临工携手中超联赛，充分显示其欲强化中国工程机械市场领导地位的决心和气魄。

山东临工的核心价值是“可靠”，“进取”是山东临工的品牌精神。在山东临工几十年发展历程中，一贯秉承保持行业领先、对事业充满热忱、团队友爱协作的传统。山东临工品牌在岁月中积淀的争先、激情、团结、忠诚的内涵与足球运动倡导的精神相得益彰，促成了山东临工与中超联赛之间的战略合作。

在签约仪式上，山东临工总裁于孟生表示：“工程机械行业是高度竞争的行业，取得成功需要靠团队的智慧和力量。目前，山东临工正面临着伟大的变革，正向成为中国工程机械制造业前三甲乃至世界知名的工程机械品牌这一目标而奋力前行。为此，我们必须与我们各利益相关方拧成一股绳，象体育团队项目一样靠集体的智慧和力量去拼博。参与中超联赛，体现了山东临工对于体育竞赛和团队协作的全力追求和独特理解。”

携手中超并非山东临工首次结缘体育赛事。2008年山东临工初次试水就参与了沃尔沃环球帆船赛中国队“绿蛟龙”号的赞助，首尝体育营销的激情与魅力。2010年10月，山东临工又成为了F1国际摩托艇临沂赛段的主赞助商，为国庆假期的临沂市民上演了一出速度与激情的水上盛事。通过支持一系列的体育赛事，临工收获的不仅仅是赞助权益，而是在体育营销方面的知识与经验，以及经销商，用户及合作伙伴的好评。山东临工的品牌个性和内涵在体育营销过程中不断激扬。

中国足协运动协会主任韦迪对山东临工的支持表示感谢：“虽然中国足球正面临众多挑战，但同样也拥有各种机遇。非常高兴中超联赛迎来了全新的合作伙伴——山东临工，在此对山东临工的远见表示赞赏。山东临工无疑是具有战略眼光的，它的加入将给中国足球注入新的活力。在双方以促进中国足球健康发展的合作前提下，我们有理由相信中超联赛将在以往成功和挫折的基础上走得更加稳健。”