非凡十年(七):徐工迎难而进,扎根全球市场大舞台

十年磨一剑,出鞘必锋芒。

近十年来,中国工程机械产业全产业链各环节,一系列新技术、新产品不断涌现,其中不乏一些达到全球领先水平、创下世界纪录的代表。

在“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的重大战略部署下,中国工程机械产业正在攻破更多技术壁垒,打破核心供应链环节瓶颈,实现一轮又一轮质的发展和飞跃。

徐工全系列产品

徐工全系列产品

作为习近平总书记亲临视察并高度关注的企业,徐工一直肩负并脚踏实地践行着工程机械产业“打造世界一流企业”的使命责任,重点突出技术创新与国际化两大主战略,践行“技术领先、用不毁,做成工艺品”的产品理念,努力推动中国工程机械产业向价值链中高端的升级转型。

从偏居一隅到价值引领

2022年10月24-30日,在全球工程机械最具影响力的行业盛会——德国慕尼黑宝马展上,第11次参展的徐工以“Innovation for Green”为主题,携旗下的6大类近50款产品参展。其中,十余款绿色新能源产品更成为全球绿色低碳发展的价值引领,引发业内高度关注。

bauma 2022展会徐工展台

bauma 2022展会徐工展台

回顾徐工参展德国慕尼黑宝马展的历史,从1992年展出的几张产品图片,到2013年11款常规展品,再到如今引领行业的多个系列产品与核心零部件,其中的大跨越充分展示了徐工强大的全球研发能力和丰硕成果,也展示了徐工全面进军欧美高端市场的自信与决心。

bauma 1992徐工展出的产品为几张照片

bauma 1992徐工展出的产品为几张照片

11次参与德国慕尼黑宝马展,是30余年徐工国际化不断探索、发展的缩影。经过多年探索实践,徐工已走出了一条独具特色的国际化之路,形成了出口贸易、海外绿地建厂、跨国并购和全球研发“四位一体”的国际化发展模式,可为全球客户提供全方位产品营销、全价值链服务及最成套的解决方案。

bauma 2022展会上,观众试驾徐工挖掘机

bauma 2022展会上,观众试驾徐工挖掘机

如今,以徐工为代表的“中国力量”已经成为不可轻视的重要一极,并以跻身世界前三甲的豪迈英姿逐鹿群雄,不断改变着全球工程机械产业格局。

从步履蹒跚到全速冲锋

回想10年前,徐工海外营销渠道还很单一,更多的是依靠不确定的海外市场机遇,业务人员多以行销方式进行产品推广。

徐工全球布局

徐工全球布局

10年后的今天,徐工已在全球已拥有30个海外分子公司、40个海外办事处、40个大型备件中心和300余家经销商,构建形成了涵盖2000余个服务终端、5000余名营销服务人员,辐射190多个国家和地区的庞大高效营销服务网络。

徐工平地机扬帆出海

徐工平地机扬帆出海

“在非洲各地能够看到两大中国品牌,一个是华为,一个是徐工,这两大中国品牌在非洲大地随处可见。”联合国环境署驻非洲官员曾这样评价徐工。哈萨克斯坦等海外各国客户更是对徐工产品赞不绝口:“徐工的产品操控简便,在不同的工况都有极强的适应性,而且还像‘丰田’汽车一样,皮实耐用!”

徐工产品远销海外

徐工产品远销海外

“技术领先、用不毁”理念打造的徐工精品和与日俱增的全球品牌知名度,助推了徐工国际化的飞速发展。十余年间,徐工产品出口收入增幅近3倍。

2022年新年伊始,徐工拿下了RCEP生效后“中国出口第一单”,吹响了2022徐工进军海外的冲锋号角;中欧班列三列齐发出口欧洲、中亚;南亚最大规模工程机械展EXCON 2022收获超10亿订单;中国出口最大伸缩臂起重机——徐工新型2000吨风电起重机出口欧洲;徐工纯电动矿卡入驻全球矿业巨头淡水河谷;325台徐工纯电动车出口南美,成为全球金额最大、台量最大的新能源物流车出口最大单……仅今年上半年,徐工出口收入同比增长150%,大幅领先于行业。

徐工挖掘机

徐工挖掘机

徐工产品出口爆发式增长的背后,是十年全球布局的厚重积淀,是全球研发、技术革新的发展内驱,更是坚定不移地走国际化道路,加大开放、主动参与全球竞争的生动实践。

从默默耕耘到破浪乘风

2012年12月奠基的徐工巴西建设生产基地,已成为中巴经济合作的代表性项目。

2012年,徐工收购欧美发达市场混凝土机械第一品牌——德国施维英公司。投资建设徐工集团欧洲有限公司总部,并于2013年成立欧洲采购中心,整合欧洲区域110余家供应商的零部件采购渠道,实现全球采购一体化。

2014年,与乌兹别克斯坦国家铁路公司组建合资公司UzXCMG,市场占有率达60%以上,稳居当地市场第一。

……

徐工智能化生产车间

徐工智能化生产车间

十年来,徐工在国际化研发、制造方面不断加大投入,建立了涵盖中国、美国、德国、巴西、印度等5大研发基地的全球研发体系,掌握全球高、精、尖工程机械设备的科技研发实力。

十年来,徐工以多种渠道进行海外投资,主要通过跨国并购、绿地建厂、合资KD组装厂、建立分子公司等资本融入,实现创新链、产业链、市场需求有机结合,将人员、资本和技术在国外落地扎根、开花结果,“海外朋友圈”不断扩大,“一带一路”越走越宽。

徐工挖掘机发车仪式

徐工挖掘机发车仪式

通过整合全球资源打造的全球工程机械产业价值链,已然为徐工国际化步伐装上“加速器”,一个庞大的跨国经营“徐工航母舰队”,正在国际市场蓝海乘风破浪,直挂云帆。

徐工国际化的十年,是非凡而令人瞩目的十年。世界舞台很大,徐工从未缺席。虽然前方仍有更多挑战,但徐工已经有基础、有实力、更有信心全面迈向高端市场和国际化深海,为国家贡献一个更有活力魅力、更高质量发展、更具全球竞争力的世界一流企业和厚积薄发、历久弥新的徐工!

(来源:徐工集团XCMG)

责任编辑:Wilber_Sun

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徐工工程机械集团股份有限公司

徐工集团成立于1989年3月,成立21年来始终保持中国工程机械行业排头兵的地位,目前位居世界工程机械行业前10强,中国500强企业第125位,中国制造业500强第55位,是中国工程机械行业规模最大、产品品种与系列最齐全、最具竞争力和影响力的大型企业集团。  徐工集团年营业收入由成立时的3.86亿元,发展到2009年的505亿元,实现利税35亿元,在中国工程机械行业均位居首位。  徐工集团建立了以国家级技术中心和江苏徐州工程机械研究院为核心的研发体系,徐工技术中心在国家企业技术中心评价中持续名列工程机械行业首位,被国家发改委、科技部等五部委联合授予“国家技术中心成就奖”。建立了覆盖全国的营销网络,100多个国外徐工代理商为全球用户提供全方位营销服务,徐工产品已销售到世界130多个国家和地区。9类主机和3类关键零部件市场占有率居国内第1位。5类主机出口量和出口总额持续位居国内行业第1位。  徐工集团秉承“担大任、行大道、成大器”的核心价值观和“严格、踏实、上进、创新”的企业精神。先后获得“全国五一劳动奖状”、全国机械行业文明单位等荣誉。公司党委被中共中央组织部评为“全国先进基层党组织”。徐工集团已为抗震救灾、建设徐工希望小学等各类社会公益事业捐款6075万元,捐衣物14.9万余件,被国家民政部授予“中华慈善奖”,被中共中央、国务院、中央军委授予“全国抗震救灾英雄集体”。  徐工集团的企业愿景是成为一个极具国际竞争力、让国人为之骄傲的世界级企业。徐工集团的战略目标是,到2015年要实现营业收入超1000亿元,进入世界工程机械行业前5名。
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