中联重科携手森宝联名推出工程机械积木 潮流文创推动品牌“出圈”

IP时代,万物皆可跨界。

近期,工程机械行业龙头中联重科联合国潮积木品牌森宝积木推出了工程机械系列积木。经典吸睛的绿灰配色,大气简约的仿真造型受到不少消费者的青睐。中联重科也通过文创产品的跨界开发,加深消费者尤其是年轻消费者对中联重科的品牌印象,推动企业品牌的持续创新发展。

△以中联重科汽车起重机为原型打造的积木

△以中联重科汽车起重机为原型打造的积木

△以中联重科混凝土搅拌车为原型打造的积木

△以中联重科混凝土搅拌车为原型打造的积木

有关数据显示,积木在中国占整个玩具市场的16%,产量约130亿。今年618发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》显示,积木成为行业中复购属性最高的品类。

中联重科工程机械系列积木在设计上融合创新,仿真造型可玩性强,模拟场景生动有趣。此次联名积木共4款,分别以中联重科汽车起重机、混凝土搅拌车、推土机挖掘机为原型,标志性的极光绿和科技感十足的造型,生动地诠释了“大国重器”的力与美。

△以中联重科挖掘机为原型打造的积木

△以中联重科挖掘机为原型打造的积木

△以中联重科推土机为原型打造的积木

△以中联重科推土机为原型打造的积木

“积木拼搭本身就极具乐趣,但多为动物类、房子类、交通类、卡通类,工程机械较为少见,对于孩子以及非行业的成人,很具有吸引力。”一位消费者评价道。

在做工方面,这款系列积木也具有较高品质,使用的是纯绿色原料,没有任何异味,边角圆滑无毛刺。

近年来,顺应年轻消费群体的崛起,打破原有用户圈层,制造传播话题的跨界合作变为日益重要的品牌传播手段。作为工程机械领军品牌,中联重科积极进行跨界联合,孵化爆款IP扩大传播效应。

以疫情期间驰援全国各地各类医院建设的产品为原型,中联重科创新孵化出品牌IP新形象——“小绿奇迹军团”。通过与湖南卫视热门晚会、综艺节目《青春万岁——五四接力大直播》、《元气满满的哥哥》等跨界合作,“小绿奇迹军团”品牌IP利用自媒体传播、新品发布、直播带货、热播的综艺节目、时尚乐队等形式广泛传播,成为网友眼中“大国重器的跨界IP”,并被当作品牌培育经典案例入选工信部权威书籍《品牌培育之道》中。

此次推出工程机械系列积木,是中联重科持续推动品牌年轻化、时尚化的新成果,将进一步拉近工程机械跟大众的距离,丰富企业品牌形象。

责任编辑:Zeshuai

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中联重科股份有限公司

中联重工科技发展股份有限公司创建于1992年,2000年10月在深交所上市(简称“中联重科”,股票代码000157),是中国工程机械装备制造领军企业,全国首批创新型企业之一。主要从事建筑工程、能源工程、交通工程等国家重点基础设施建设工程所需重大高新技术装备的研发制造。公司注册资本19.71亿元,员工20000多人。2009年,中联重科下属各经营单元实现产值337亿元,利税超过42.52亿元。中联重科秉承“至诚无息博厚悠远”的企业文化理念,内源式发展与外延式发展并重。目前,生产经营基地分布于中国湖南、上海、陕西、广东以及意大利米兰等地,已形成中联科技园、麓谷工业园、泉塘工业园、常德灌溪工业园、望城工业园、益阳沅江工业园、上海工业园、陕西渭南工业园、意大利CIFA工业园等产业园区,总面积近300万平方米。拥有国际一流的超大型钢结构厂房、现代化的加工设备和自动化生产线,拥有覆盖全国、延伸海外的完备销售网络,强大服务体系。公司质量、环境和职业健康安全一体化管理体系获得德国莱茵TÜV认证,在国内建筑机械行业率先按照欧盟标准推行产品CE认证,并获得俄罗斯GOST认证、韩国安全认证。中联重科继承了国家建设部长沙建设机械研究院的技术优势,建有国家级技术中心,是中国工程机械协会8个专业分会会长及秘书长单位,混凝土机械标准化分技术委员会秘书处单位。先后完成重大科研课题670多项,负责制(修)订国家行业标准300多项,目前是187项有效标准的制、修订归口单位,行业技术覆盖率75%以上。中联重科先后完成了90多项国家“九五”、“十五”、“863”等国家重大装备开发、科技攻关课题和专项,被科技部确定为“十一五”三项国家科技支撑计划的承担单位。是国际标准化组织ISO投票P成员单位(ParticipatingMember),每年销售收入的50%来自于新产品开发。中联重科自成立以来年均增长速度超过60%,目前生产具有完全自主知识产权的13大类别、28个系列,450多个品种的主导产品,是全球产品链最齐备的工程机械企业。其中,2008年收购意大利CIFA公司后,混凝土机械产品市场占有率跃居全球第一。塔式起重机年产量2000台、环卫机械产量3000台,市场占有率均居国内第一。汽车起重机年产5000台以上,市场占有率国内第二位。中英文商标——“中联”与“ZOOMLION”均获认定为“中国驰名商标”,多个系列产品获中国免检产品、中国名牌产品称号。畅销包含港澳地区的国内市场,并远销海外,深受用户青睐。2009年中联重科在全球工程机械行业排名第10位;在中国机械工业100强排名第六位。全国工程机械行业利润排名第一位,上海、深圳上市公司综合绩效排名前列;进入“中国企业500强”,“中国机械工业50强”;连续多年被评为“最具成长性”企业、最具影响力企业、全国用户满意企业;被评为中国机械工业现代化管理进步示范企业;获得全国五一劳动奖状、中国自主创新能力十强、中国最具影响力品牌、中华慈善事业突出贡献奖、全国抗震救灾英雄集体等奖项和荣誉。全球经济一体化的趋势下,中联重科以产品系列分类,形成混凝土机械、工程起重机械、城市环卫机械、建筑起重机械、路面施工养护机械、基础施工机械、土方机械、专用车辆、液压元器件、工程机械薄板覆盖件、消防设备、专用车桥等多个专业分、子公司,打造一个国际化工程机械产业集群,朝着年销售收入千亿目标进军!
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