中联重科:中国装备制造“顶流品牌”养成记

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品牌核心理念:思想构筑未来

品牌名称

中文名:中联重科

含义:承载中联重科作为装备制造企业的内涵,更是中联重科科研院所血统的注解。

英文名:ZOOMLION

含义:译意为“呼啸的狮子”,体现中联重科作为中国“东方雄狮”的企业代表迈向世界的信念。

连续15年入榜“亚洲品牌500强”排名提升至124名

连续15年入榜“亚洲品牌500强”排名提升至124名

荣登“中国品牌强国盛典榜样100”

荣登“中国品牌强国盛典榜样100”

入选《人民日报》“中国品牌发展(企业)指数100榜单”

入选《人民日报》“中国品牌发展(企业)指数100榜单”

打造全球装备制造“金字招牌”

品牌全球化之路

以开放的视野和胸怀积极走向全球市场,贯彻“走出去、走进去”的海外战略。通过深化国际合作水平,布局全球研发、生产、营销与服务网络,加速中联重科品牌的国际化、本地化。

品牌全球化之路

品牌全球化之路

目前,中联重科品牌影响力覆盖全球七大洲100多个国家和地区。

“极光绿”闪耀全球

2015年,中联重科在意大利米兰向全球发布全新企业VI(企业视觉识别系统),新VI由“星耀灰、砂砾灰、极光绿”标准色组成。

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其中最具辨识度的极光绿,象征着勃勃生机,代表着自然和谐之意。这一抹清新的绿色,将企业“绿色智造、美丽世界”的理念向全球传播。

打造多元的品牌形象

品牌IP:小绿奇迹军团

2020年新冠疫情袭来,中联重科第一时间驰援了数十台工程设备参与武汉“火神山”“雷神山”医院建设。在央视频直播画面中,涂装时尚亮眼的中联重科“极光绿”设备以其极高的辨识度,被“云监工”的网友们亲切称为“小绿”,并赋予专属应援口号“小绿小绿,创造奇迹”。

品牌IP:小绿奇迹军团

品牌IP:小绿奇迹军团

正因为网友的互动参与,“小绿奇迹军团”IP应运而生,使中联重科的品牌更加个性化、更具新潮范儿,更具亲和力。

品牌跨界传播

借力流行风向标打造品牌年轻化、时尚化

2020年5月3日晚,中联重科“小绿奇迹军团”挖掘机产品走入湖南卫视《青春万岁——五四接力大直播》,与中国内地当红摇滚乐队新裤子乐队一起,为全国观众献上了一场人机共舞秀。两位中联青年员工代表特邀参与晚会直播,展现中联人正能量!

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优选顶流栏目 增加品牌曝光度、高热度

2020年8月,中联重科“小绿奇迹军团”亮相湖南卫视热播的代际互动观察类游戏综艺节目《元气满满的哥哥》,成排列阵的壮观霸气场景给观众留下了深刻的印象,更让人感受到了不一样的品牌跨界融合。

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提升主流价值 展现品牌智造实力、社会责任

2021年1月10日,新时代脱贫攻坚剧《江山如此多娇》在湖南卫视隆重开播。中联重科成为该剧工程机械行业特别支持品牌,公司挖掘机、社会责任事迹与剧情深度融合。该剧多次登顶全国收视冠军,在芒果TV总播放量已达到5.3亿,

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4月14日,央视新闻频道“十四五”特别专题“开局之年·活力中国”以中联重科为行业唯一智造标杆案例,在长达五分钟的直播报道中,多角度介绍了集数字化、智能化、绿色化于一体的中联智慧产业城挖掘机园区。

中联重科将持续加速智能化、数字化、绿色化转型升级,打造先进制造的未来企业,锻造成世界级装备制造领域的“金字招牌”。

(本文来自:中联重科)

责任编辑:Yaodl

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中联重科股份有限公司

中联重工科技发展股份有限公司创建于1992年,2000年10月在深交所上市(简称“中联重科”,股票代码000157),是中国工程机械装备制造领军企业,全国首批创新型企业之一。主要从事建筑工程、能源工程、交通工程等国家重点基础设施建设工程所需重大高新技术装备的研发制造。公司注册资本19.71亿元,员工20000多人。2009年,中联重科下属各经营单元实现产值337亿元,利税超过42.52亿元。中联重科秉承“至诚无息博厚悠远”的企业文化理念,内源式发展与外延式发展并重。目前,生产经营基地分布于中国湖南、上海、陕西、广东以及意大利米兰等地,已形成中联科技园、麓谷工业园、泉塘工业园、常德灌溪工业园、望城工业园、益阳沅江工业园、上海工业园、陕西渭南工业园、意大利CIFA工业园等产业园区,总面积近300万平方米。拥有国际一流的超大型钢结构厂房、现代化的加工设备和自动化生产线,拥有覆盖全国、延伸海外的完备销售网络,强大服务体系。公司质量、环境和职业健康安全一体化管理体系获得德国莱茵TÜV认证,在国内建筑机械行业率先按照欧盟标准推行产品CE认证,并获得俄罗斯GOST认证、韩国安全认证。中联重科继承了国家建设部长沙建设机械研究院的技术优势,建有国家级技术中心,是中国工程机械协会8个专业分会会长及秘书长单位,混凝土机械标准化分技术委员会秘书处单位。先后完成重大科研课题670多项,负责制(修)订国家行业标准300多项,目前是187项有效标准的制、修订归口单位,行业技术覆盖率75%以上。中联重科先后完成了90多项国家“九五”、“十五”、“863”等国家重大装备开发、科技攻关课题和专项,被科技部确定为“十一五”三项国家科技支撑计划的承担单位。是国际标准化组织ISO投票P成员单位(ParticipatingMember),每年销售收入的50%来自于新产品开发。中联重科自成立以来年均增长速度超过60%,目前生产具有完全自主知识产权的13大类别、28个系列,450多个品种的主导产品,是全球产品链最齐备的工程机械企业。其中,2008年收购意大利CIFA公司后,混凝土机械产品市场占有率跃居全球第一。塔式起重机年产量2000台、环卫机械产量3000台,市场占有率均居国内第一。汽车起重机年产5000台以上,市场占有率国内第二位。中英文商标——“中联”与“ZOOMLION”均获认定为“中国驰名商标”,多个系列产品获中国免检产品、中国名牌产品称号。畅销包含港澳地区的国内市场,并远销海外,深受用户青睐。2009年中联重科在全球工程机械行业排名第10位;在中国机械工业100强排名第六位。全国工程机械行业利润排名第一位,上海、深圳上市公司综合绩效排名前列;进入“中国企业500强”,“中国机械工业50强”;连续多年被评为“最具成长性”企业、最具影响力企业、全国用户满意企业;被评为中国机械工业现代化管理进步示范企业;获得全国五一劳动奖状、中国自主创新能力十强、中国最具影响力品牌、中华慈善事业突出贡献奖、全国抗震救灾英雄集体等奖项和荣誉。全球经济一体化的趋势下,中联重科以产品系列分类,形成混凝土机械、工程起重机械、城市环卫机械、建筑起重机械、路面施工养护机械、基础施工机械、土方机械、专用车辆、液压元器件、工程机械薄板覆盖件、消防设备、专用车桥等多个专业分、子公司,打造一个国际化工程机械产业集群,朝着年销售收入千亿目标进军!
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