中联重科线上发布泵车新品 超30万观看量成行业新春流量王

“太喜欢小绿了”、“买起来!”,随着网络直播间缓缓驶出一台中联重科“极光绿”四桥59米镂空臂架泵车,互动区立即引爆网友一片点赞、鼓掌、评论。

△中联重科4.0A凌云系列泵车闪亮登场

△中联重科4.0A凌云系列泵车闪亮登场

这是3月11日晚中联重科举办的一场“特别”新品发布会的火热场景。这场发布会总计收获30多万观看量,创下新纪录,成为当之无愧的行业春季直播“流量王”。

这场新品发布会的“特别”,不仅在于其发布了行业轻量化技术巅峰之作——中联重科4.0A凌云系列泵车新品,而且发布方式也很“特别”——线上沉浸式实景直播。

直播现场设在中联重科生产车间,发布会以热舞开场,技术专家变身“主播”实景介绍新品,现场更是互动送出现金红包、新品泵车模型、神秘商务大礼等重重福利,中联重科4.0A凌云系列泵车新品在新潮的形式中得到更好的传播。

△中联重科直播开场舞蹈秀

△中联重科直播开场舞蹈秀

△专家化身主播介绍中联重科首创的镂空臂架设计

△专家化身主播介绍中联重科首创的镂空臂架设计

如此大型、全系列的新品发布通过网络直播举行,在中联重科史上属首次,在行业内也堪称“开创之举”。这种方式也为疫情期间行业创新营销模式提供了“样板”。

听上去自带“高冷”气质的工程机械与网络直播这种好像年轻人才玩的新潮技术碰撞,会产生怎样的效应?

中联重科这场线上直播的新品发布会给出了答案:“很精彩!效果特别好!”

一组数据说明了这场直播发布会的效果:这场直播总访问量达32.77万人次;在时长66分钟的直播中,共收获超过88万个点赞以及逾4.2万条评论及互动。

“这种形式非常好,讲解生动、互动频繁,与线下的发布模式相比更加新颖”,直播开始没多久,一位在线下了订金的客户留言表示道。

△抽奖环节吸引众多网民参与

△抽奖环节吸引众多网民参与

“疫情开始后,中联重科就尝试通过网络直播的方式推介产品,并接连举办了数场,积累了经验,收获了人气。”中联重科相关负责人表示,这场凌云系列泵车在线直播新品发布会达到了前所未有的高潮,显示了我们在工程机械行业互联网营销变革下创新模式探索的巨大成效。

截止3月13日,中联重科举办了各种形式的直播活动,如沉浸式实景直播、新品发布直播、网红直播、公益直播、机手训练营、技术讲解等,目前,中联重科混凝土机械、工程起重机械、建筑起重机械、土方机械、桩工机械共开展了30余场直播,粉丝互动量达数百万。

“我们自复工以来,几乎每天都有1-2场直播,通过线上的方式,增进了客户的交流与互动,也培育了新业态。”中联重科相关负责人表示。

业内人士称,面对疫情给行业带来的诸多挑战,中联重科以其深厚的创新基因,因时而变,将新品发布会从传统的“线下”转到“线上”直播,带来更便捷、更广泛的传播效应和效果,堪称行业转危为机的典范,也为未来行业营销开拓了新空间。

(本文来自中联重科)

责任编辑:Yaodl

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中联重科股份有限公司

中联重工科技发展股份有限公司创建于1992年,2000年10月在深交所上市(简称“中联重科”,股票代码000157),是中国工程机械装备制造领军企业,全国首批创新型企业之一。主要从事建筑工程、能源工程、交通工程等国家重点基础设施建设工程所需重大高新技术装备的研发制造。公司注册资本19.71亿元,员工20000多人。2009年,中联重科下属各经营单元实现产值337亿元,利税超过42.52亿元。中联重科秉承“至诚无息博厚悠远”的企业文化理念,内源式发展与外延式发展并重。目前,生产经营基地分布于中国湖南、上海、陕西、广东以及意大利米兰等地,已形成中联科技园、麓谷工业园、泉塘工业园、常德灌溪工业园、望城工业园、益阳沅江工业园、上海工业园、陕西渭南工业园、意大利CIFA工业园等产业园区,总面积近300万平方米。拥有国际一流的超大型钢结构厂房、现代化的加工设备和自动化生产线,拥有覆盖全国、延伸海外的完备销售网络,强大服务体系。公司质量、环境和职业健康安全一体化管理体系获得德国莱茵TÜV认证,在国内建筑机械行业率先按照欧盟标准推行产品CE认证,并获得俄罗斯GOST认证、韩国安全认证。中联重科继承了国家建设部长沙建设机械研究院的技术优势,建有国家级技术中心,是中国工程机械协会8个专业分会会长及秘书长单位,混凝土机械标准化分技术委员会秘书处单位。先后完成重大科研课题670多项,负责制(修)订国家行业标准300多项,目前是187项有效标准的制、修订归口单位,行业技术覆盖率75%以上。中联重科先后完成了90多项国家“九五”、“十五”、“863”等国家重大装备开发、科技攻关课题和专项,被科技部确定为“十一五”三项国家科技支撑计划的承担单位。是国际标准化组织ISO投票P成员单位(ParticipatingMember),每年销售收入的50%来自于新产品开发。中联重科自成立以来年均增长速度超过60%,目前生产具有完全自主知识产权的13大类别、28个系列,450多个品种的主导产品,是全球产品链最齐备的工程机械企业。其中,2008年收购意大利CIFA公司后,混凝土机械产品市场占有率跃居全球第一。塔式起重机年产量2000台、环卫机械产量3000台,市场占有率均居国内第一。汽车起重机年产5000台以上,市场占有率国内第二位。中英文商标——“中联”与“ZOOMLION”均获认定为“中国驰名商标”,多个系列产品获中国免检产品、中国名牌产品称号。畅销包含港澳地区的国内市场,并远销海外,深受用户青睐。2009年中联重科在全球工程机械行业排名第10位;在中国机械工业100强排名第六位。全国工程机械行业利润排名第一位,上海、深圳上市公司综合绩效排名前列;进入“中国企业500强”,“中国机械工业50强”;连续多年被评为“最具成长性”企业、最具影响力企业、全国用户满意企业;被评为中国机械工业现代化管理进步示范企业;获得全国五一劳动奖状、中国自主创新能力十强、中国最具影响力品牌、中华慈善事业突出贡献奖、全国抗震救灾英雄集体等奖项和荣誉。全球经济一体化的趋势下,中联重科以产品系列分类,形成混凝土机械、工程起重机械、城市环卫机械、建筑起重机械、路面施工养护机械、基础施工机械、土方机械、专用车辆、液压元器件、工程机械薄板覆盖件、消防设备、专用车桥等多个专业分、子公司,打造一个国际化工程机械产业集群,朝着年销售收入千亿目标进军!
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