透视中联重科全新“换装”：以“升级”为支撑

5大板块、11个类别、51个系列、1200多种产品，都将以全新涂装亮相……中联重科的换装行动，再一次书写了装备制造业界的惊艳之笔。

细看之下，此次中联重科的换装行动，并非偶然之举。换装的背后，是中联重科主动拥抱新形势的一种理念，是一种对装备制造业责任，更是一种“极致”精神的体现。

换装背后：以“升级”为支撑

随着以中联重科为首的一批国内装备制造企业的迅速崛起，不但在技术研发、产品性能上，迅速的达到并赶超国际水准，资源整合和市场拓展也延伸到了全球市场。不管是欧美发达市场，还是在巴西、印度等发展中市场，常常能够见到“Zoomlion”的标示，中国的工程机械产品已经在世界范围内“开花”。

2005年，随着产品谱系日趋丰富，市场的竞争也越来越激烈，中联重科开始有针对性的进行产品外观差异化、品牌的个性化的处理。在这样的背景下，中联重科在2005年对所有产品的涂装进行了一次梳理和规范。

许多人的第一印象就是中联重科的“蓝白配色”。创始人詹纯新及班底大部分出身建设部长沙建筑机械研究院，而蓝色象征知识、书籍。冷静、睿智“科技蓝”是对其科研院所“血统”的注解，也代表了科技产业化、产业科技化的愿景。

2008年，中联重科收购意大利混凝土机械公司CIFA，标志着国际化进程新的篇章的正式开启。紧接着，在2010年的北京BICES展上，中联重科推出了一款白橙涂装的特装产品。作为中联重科第三代涂装主色，“白橙配色”由中联重科和CIFA的中欧设计团队共同研制，让中联重科国际化的形象更加鲜明。

2015年伊始，中联重科以“极光绿”为主色调的全新涂装亮相。代表着蓬勃生命力和成长力的绿色，是继“蓝白配色”到“白橙配色”后的又一次升级。“青出于蓝而胜于蓝”，全新涂装的推出，标志着又一次的“升级”之路开启。

在设计专家看来，中联重科的新涂装也堪称“极致”。清华大学美术学院工业设计系教授严扬指出，中联重科全新涂装让业内人士发现工程机械的工业设计领域大有潜力可挖。“此次中联重科改换涂装，增进了学界对工程机械工业设计的学习力度，切实了解企业需求，开启了工业设计的新时代。”

中联重科产品新涂装

理念先行：新涂装的极致内涵

良好的设计团队是改换新涂装的灵魂所在。此次中联重科在选择新涂装设计团队上可谓煞费苦心，在全球范围拜访过程中，除了考察设计公司的资质以外，更着重考察设计公司是否有相同的极致思维。

此次被选中的意大利ZAGATO公司是世界上最好的工业造型设计团队之一，从上个世纪10年代至今，一直为阿尔法罗密欧、法拉利、兰博基尼、阿斯顿马丁等跑车品牌设计车型，并有多款引领汽车潮流的作品。

早在三年前，ZAGATO公司就为中联重科CIFA设计过首款混合动力混凝土搅拌车E9，该项设计在2013年斩获了被誉为设计界奥斯卡的红点奖。

然而，真正打动中联重科的却是由ZAGATO公司设计的一个定量器。这个定量器可以在做面食时按照人数进行定制化、标准化设计，使中联重科工作人员亲身体验到ZAGATO的设计魅力，和它的设计人性化、注重细节、追求产品极致的特点，这与中联重科秉承的“追求极致，传承责任”理念不谋而合。

正因为拥有这种相同的极致思维，在过去的10个月里，两家公司亲密合作，2000分钟国际通话、145封邮件、十数次米兰-长沙的往返航班中新涂装设计渐渐成型。攫取于生活中自然真实色彩 “极光绿、砂砾灰、星耀灰” 的新涂装，在被赋予中联重科装备制造产品与自然生态和谐相处的同时，更加体现了装备制造产品智慧、人性化的内涵。

用中国工程机械工业协会会长祁俊的话来讲，“我认为，此次全面改换涂装是中联重科积极响应国家‘一带一路’战略，全面推进中国制造走向世界的前瞻之举、魄力之举。”

中联重科的全新涂装设计理念，正是对“极致”精神的体现。富有现代感、工业感的全新涂装，体现互联网+和4.0时代装备制造产品智慧、人性化的内涵，以及对人类生活美好的追求。

“全新涂装体现了中联重科对自身企业实力的信心，展示了中联重科对占领国际市场的决心，也释放了中联重科对极致情怀追求的匠心。”在祁俊看来。

作为行业领先者，中联重科进入了工程机械、环境产业、农业机械等多板块齐头并进，从传统生产制造业向高端智能服务型制造业的转型升级的发展阶段。树立行业信心，追求极致情怀是中联重科对未来的期许。

责任编辑：Yaodl