中联重科参演《钢铁侠3》 国际化品牌再创新局面

【第一工程机械网 原创报道】5月1日,《钢铁侠3》以IMAX 3D/3D/2D/中国巨幕全制式登陆内地院线,影迷反响热烈,首日排片近四成、上座率达90%,在小长假最后一天助推影市井喷状态。午夜场横扫超2400场放映场次,怒砍1300万票房,超《变形金刚3》创造的中国大陆午夜场1200万历史纪录,创“历史第一午夜场”。

在《钢铁侠3》中,托尼·斯塔克遭遇到一个能力似乎没有界限的强敌的挑战。这个人毁坏了斯塔克的生活,而斯塔克只有依靠着自己精良的高科技的装备才能去寻找究竟是谁才是幕后的元凶。在寻找的过程中,斯塔克非常依赖自己的钢铁服,每一次转折都在测试着他的勇气。当他最终找到强敌, 并且准备展开反戈一击的时候,斯塔克顿时发现了自己一直以来都面对着一个巨大的问题:到底是战衣造就了一个男人,还是这个男人成就了一套衣服!

配合《钢铁侠3》中联重科推出擎天系列高端泵车

配合《钢铁侠3》中联重科推出擎天系列高端泵车

《钢铁侠3》登陆内地各大院线。影片入乡随俗,引入中国元素。中国工程机械企业——中联重科全系列产品亮相《钢铁侠3》。托尼·斯塔克与终极boss的最后对决就在以中联重科产品为背景的港口。对决激烈,而中联重科的产品依然在港口有条不紊地工作。

事实上,早在2012年上海宝马展上,中联重科就以对外公布将参演《钢铁侠3》。2013年,随着《钢铁侠3》的全球上映,中联重科钢铁侠系列展示先后亮相“中联重科混凝土机械产品全球巡展”、德国慕尼黑宝马展等。

企业品牌传播不再是简单植入

在登陆中国的《钢铁侠3》中,观众能看到中国民族企业中联重科的亮相。与以往好莱坞电影植入广告采用简单的商标曝光或者运用道具的方法不同的是,中联重科的植入融入到电影的剧情中,并扮演重要角色。

全程参与此次植入的合润传媒运营总经理汪奕介绍,如果是以商标曝光的方式植入广告,通过后期就可以实现,而如果是做品牌的深层植入则需要从创作阶段就开始接触主创团队,“像伊利在变形金刚里的植入是属于道具展示,这类浅植入对于快消品比较有效果,而对于中联重科这样的重工企业并没有很大帮助,因为普通人家谁也不会去买中联重科的机器。所以,像中联重科这样的案例需要通过重要的桥段来展示和宣扬整个品牌的形象及理念”。

广告商合润传媒一年以前就开始接触《钢铁侠3》的创作团队,而且经历了一个曲折的过程。因为钢铁侠的版权是在漫威公司手里,这家公司几年前又被迪斯尼收购了,所以《钢铁侠3》的出品方是迪斯尼,而实际上版权拥有方和制作方是漫威公司。合润传媒在前期不仅要和迪斯尼国内片方、美国片方对接,也要跟漫威公司的制作团队进行沟通。“我们从剧本创作阶段就开始接触整个创作团队。为了让中联重科更有机地植入到电影中,导演在原有剧本的基础上进行了一些改动,并且亲自设计了植入的桥段,前前后后经历了差不多一年的时间。”汪奕如是说。

第一工程机械网记者认为,在好莱坞电影里添加植入广告,对于要开拓国际市场的品牌来说是有价值的,尤其对于国际化的中联重科而言,好莱坞大片是一个全球传播的文化产品,“国际宣传”为“国际业务”服务,中联重科品牌也将伴随着《钢铁侠3》为更多人所知。

责任编辑:Daisy

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中联重科股份有限公司

中联重工科技发展股份有限公司创建于1992年,2000年10月在深交所上市(简称“中联重科”,股票代码000157),是中国工程机械装备制造领军企业,全国首批创新型企业之一。主要从事建筑工程、能源工程、交通工程等国家重点基础设施建设工程所需重大高新技术装备的研发制造。公司注册资本19.71亿元,员工20000多人。2009年,中联重科下属各经营单元实现产值337亿元,利税超过42.52亿元。中联重科秉承“至诚无息博厚悠远”的企业文化理念,内源式发展与外延式发展并重。目前,生产经营基地分布于中国湖南、上海、陕西、广东以及意大利米兰等地,已形成中联科技园、麓谷工业园、泉塘工业园、常德灌溪工业园、望城工业园、益阳沅江工业园、上海工业园、陕西渭南工业园、意大利CIFA工业园等产业园区,总面积近300万平方米。拥有国际一流的超大型钢结构厂房、现代化的加工设备和自动化生产线,拥有覆盖全国、延伸海外的完备销售网络,强大服务体系。公司质量、环境和职业健康安全一体化管理体系获得德国莱茵TÜV认证,在国内建筑机械行业率先按照欧盟标准推行产品CE认证,并获得俄罗斯GOST认证、韩国安全认证。中联重科继承了国家建设部长沙建设机械研究院的技术优势,建有国家级技术中心,是中国工程机械协会8个专业分会会长及秘书长单位,混凝土机械标准化分技术委员会秘书处单位。先后完成重大科研课题670多项,负责制(修)订国家行业标准300多项,目前是187项有效标准的制、修订归口单位,行业技术覆盖率75%以上。中联重科先后完成了90多项国家“九五”、“十五”、“863”等国家重大装备开发、科技攻关课题和专项,被科技部确定为“十一五”三项国家科技支撑计划的承担单位。是国际标准化组织ISO投票P成员单位(ParticipatingMember),每年销售收入的50%来自于新产品开发。中联重科自成立以来年均增长速度超过60%,目前生产具有完全自主知识产权的13大类别、28个系列,450多个品种的主导产品,是全球产品链最齐备的工程机械企业。其中,2008年收购意大利CIFA公司后,混凝土机械产品市场占有率跃居全球第一。塔式起重机年产量2000台、环卫机械产量3000台,市场占有率均居国内第一。汽车起重机年产5000台以上,市场占有率国内第二位。中英文商标——“中联”与“ZOOMLION”均获认定为“中国驰名商标”,多个系列产品获中国免检产品、中国名牌产品称号。畅销包含港澳地区的国内市场,并远销海外,深受用户青睐。2009年中联重科在全球工程机械行业排名第10位;在中国机械工业100强排名第六位。全国工程机械行业利润排名第一位,上海、深圳上市公司综合绩效排名前列;进入“中国企业500强”,“中国机械工业50强”;连续多年被评为“最具成长性”企业、最具影响力企业、全国用户满意企业;被评为中国机械工业现代化管理进步示范企业;获得全国五一劳动奖状、中国自主创新能力十强、中国最具影响力品牌、中华慈善事业突出贡献奖、全国抗震救灾英雄集体等奖项和荣誉。全球经济一体化的趋势下,中联重科以产品系列分类,形成混凝土机械、工程起重机械、城市环卫机械、建筑起重机械、路面施工养护机械、基础施工机械、土方机械、专用车辆、液压元器件、工程机械薄板覆盖件、消防设备、专用车桥等多个专业分、子公司,打造一个国际化工程机械产业集群,朝着年销售收入千亿目标进军!
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