现代营销之父菲利普·科特勒三一授道(组图)

6月12日，被誉为“现代营销学之父”的麻省理工大学博士、哈佛大学博士后菲利普·科特勒来三一讲学，展开国际营销新趋势的专题培训，给三一带来了最前沿的营销理念。

已八十高龄的菲利普•科特勒见证了美国40年经济的起伏坎坷和繁荣兴旺的历史，他的营销理论，培养了一代又一代的美国企业家。三一集团总裁唐修国、三一重工总裁向文波、三一重工执行总裁易小刚等集团董事及三一高管领导聆听了菲利普·科特勒的精彩讲座。

“5年内，如果你在企业经营方式上一成不变，那么你最终将会被市场淘汰。”

—菲利普 科特勒

坏时代 促使新的营销趋势诞生

菲利普·科特勒博士说：“坏时代到来了”。“非洲人民正在向美国人捐款，而黑手党解雇了法官”，时代在变化，营销方式也要变化。

菲利普·科特勒博士说，事实上，新的营销趋势是：与其做所有的事情、服务所有的人，不如在某一特定领域做得出色；将客户培养成企业的拥护者和合伙创始人；将更多的市场资金转移到社会媒体；创造高品质的内容，增加品牌在线体验；在社会网站上追踪品牌的声誉；将你的全球市场营销本地化 (走向全球本地化)；让所有的部门都成为“客户驱动”的；发展两个营销部门；为创新投资更多。

 而从旧的营销模式向新的营销模式的过渡中，营销者大多是旧模式的囚犯。他们往往没有意识到客户逐渐成长的能力、没有意识到渠道和其他利益相关者的逐渐成长的能力、没有意识到新的社会媒体世界和他们的逐渐增长的社会责任。因此，营销者的思想应该由“股东利益最大化”向“利益相关者利益最大化”转变，并将企业打造成为“钟爱型企业”。“钟爱型企业”的突出特点是都以高利润著称。工效研究、资金实力、营销与销售、研发能力与科技水平称为实现收益与利润增长的关键。 

人物介绍:

现代营销学之父——菲利普• 科特勒博士(Dr. Philip Kotler)

人物概况：菲利普•科特勒具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。

营销思想：科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如 "反向营销"和"社会营销"等等，被人们广泛应用和实践。

主要著作：《营销管理》、《科特勒营销新论》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《市场专业服务》、《亚洲新定位》和《营销亚洲》。

科特勒博士著作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。其中，《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。

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