2012年第十届工程机械市场高层沙龙

焦点图

　　专题摘要：面对2012市场环境不景气、库存压力大、市场竞争加剧等诸多不利因素，2012年第十届工程机械市场高层沙龙将聚焦行业热点，紧扣市场脉搏，为与会者带来实用、具有指导与借鉴意义的思想碰撞。
参会联系：010-64883890 64882190

2012年第十届工程机械市场高层沙龙即将召开

　　2012年市场跌宕起伏，宏观经济形势谨慎乐观，回款与低首付的风险日渐突出，微博等网络营销的兴起对传统营销发起挑战，品牌战略再次被提到前所未有的高度，品牌传播手段的日新月异，高科技、新技术的出现，让人应接不暇……面对市场和经济各种不利因素，2012年第十届工程机械市场高层沙龙随之召开。[详细]

会议组织

主题：工程机械市场突变期的理性应对
主办单位：今日工程机械杂志社
参会对象：企业运营总监、市场总监、品牌总监，市场研究及品牌推广主管
会议安排：
2012年6月12日签到
6月13日会议
6月14日会议结束
会议地点：北京天伦松鹤大饭店
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低谷求生

2012年6月底，时间过半，目标却并未过半。2012年上半年，我国工程机械市场表现惨淡，甚至到五六月份，也没有给企业带来更多的希望。对于企业而言，最难过的日子也许才刚刚到来。在过去的几个月中，很多企业都怀抱希望，或心存一丝侥幸，日子虽然过得紧张，但多少还有主动出击的欲望和放手一搏的勇气。但是现在，企业不得不开始“谨小慎微”地过日子，开始做好打持久战的准备。

　直面现实，第十届工程机械市场高层沙龙带您探究走出困境之法。[详情>>]

工程机械行业步入调整和理性回归阶段

　　 2012年1-5月，工程机械行业运行情况不甚乐观，多种产品销量出现了大幅的同比负增长。部分企业运行陷于被动，销量下降、资金紧张、库存剧增、应收账款居高不下。同时，一些由于行业的高速增长而被掩盖的问题也逐渐暴露出来。

[2012年1-5月工程机械产品][企业经济效益继续下降][出口继续保持增长][工程机械行业仍面临巨大挑战]

期待回升前景

　　在中央确定2012年GDP7.5%的增速以及“稳中求进”的经济增长基调之后，随即出现了新一轮政策宽松化，铁路建设复苏、核电项目重启以及水利建设项目的大量上马，预计2012年下半年行业运行情况将会逐渐好转。

[固定资产投资增速收窄][降息对工程机械行业可能产生的影响][相关产业投资喜忧参半]

走出品牌经营的差异化之路

　　近年来，随着用户群体的转变、市场环境的变化以及资源的稀缺，传统的营销方式已经很难在如今的工程机械行业营销中大有作为。在营销行为严重同质化的今天，要走出一条与众不同的路，我们需要的，是品牌经营。

[走出品牌经营的差异化之路][用户群体的转变][设计新的品牌营销战略][新时代下的品牌传播][销售的“最后一公里”]


	微博营销之于工程机械行业
	2009年8月新浪启动微博内测，开启了中国的“微博时代”。新浪微博仅两年半年注册用户就已经超过3亿，用户增长速度非常快。微博正在逐渐改变人们的生活方式，许多社会热点事件都会在微博上传播，与此同时越来越多的企业都在开通微博。


日期	时间	会议事项	会议内容	地点／演讲嘉宾
12日	10:00- 20:30	参会报到	签到、领取会议资料、办理入住手续	北京天伦松鹤大饭店
12日	18:00-20:00	晚餐	欢迎晚宴	一楼四季中餐厅
13日	7:00- 8:30	早餐	自助早餐	一楼欣妮咖啡厅
	8:40	会议开始		二楼松鹤宴会厅
	8:45-10:10	主题讲座	中国宏观经济形势分析及金融调控政策解读	演讲人：国家发展和改革委员会产业经济与技术经济研究所研究员、博导，国务院政府特殊津贴专家胡春力
	10:10-10:20	会间休息
	10:20-11:00	专题报告	2012年上半年工程机械市场分析及下半年预测 2011年全球重点工程机械市场浅析及2012年趋势预测	演讲人:中国工程机械工业协会会长祁俊
	11:00-11:20	指数发布	2012年上半年中国工程机械市场信心指数发布	演讲人：今日工程机械杂志社总编冯桂英
	11:20-11:40	交流互动	装载机／挖掘机／起重机／混凝土机械／路面机械市场经验分享及交流	欢迎参会嘉宾发言或者提问
			集团化企业市场部组织架构及职能探讨
			企业市场部如何做好市场调研
	11:40-12:00	合影
	12:00-13:30		自助午餐	一楼欣妮咖啡厅
	14:00-16:20	品牌营销	新形势下工程机械品牌战略与市场推广如何明确品牌定位和品牌价值品牌推广与传播策略信息爆炸时代如何做好危机公关	二楼松鹤宴会厅
	14:00-16:20	品牌营销		演讲人：北京和君咨询有限公司合伙人高春利
	16:20-17:00	微博营销	如何做好企业微播营销企业微博营销的价值、策略、误区	演讲人：新浪集团资源规划经理于雪山推股份市场部部长、进出口公司战略市场总监龚晨
	19:30-22:30	话剧	《茶馆》主要演员：梁冠华、濮存昕、杨立新等	首都剧场
14日	7:00- 9:00	早餐	自助早餐	一楼欣妮咖啡厅
14日	12:00之前	退房返程