入选十佳!中联重科“科技+文化”树立品牌传播新范式

2025/05/22 09:50中联重科

5月21日,首届湖南省品牌促进大会在长沙启幕,会上发布了2024年湖南省十佳品牌案例、十大新锐品牌、优秀品牌案例等名单。其中,“‘智造为基,文化为魂’中联重科全球化品牌创新实践”入选2024年湖南省十佳品牌案例,彰显出公司强大的品牌影响力和竞争力,也为“中国智造”走向世界树立了新标杆。

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▲中联重科案例入选2024年湖南省十佳品牌案例

2024年,中联重科以“科技+文化”双轮驱动,通过央视春晚、跨界文创、短视频传播等一系列创新品牌活动,将湖湘文化基因深度融入全球化品牌叙事,不仅展现了工程机械的力量之美,更以文化为纽带实现了企业品牌价值跃升,并助力中国文化影响力提升。2024年,中联重科品牌价值达1256.71亿元,在《亚洲品牌500强》中排名升至第113位,在《中国500最具价值品牌》中位列第67名。

据介绍,在2024央视龙年春晚的舞台上,中联重科的高端装备以机械之姿舞动科技之美,将“硬核实力”与“烟火气”完美融合,上演了一场震撼全球的科技与文化盛宴,更以“企业品牌+城市品牌”的双重传播效应,为中国制造注入文化自信新动能。“中联重科亮相央视龙年春晚”充分展示了大国重器风采和中国制造的实力底气,在全球范围内受到广泛关注和热议,并获评“最佳品牌传播奖”。

▲中联重科精彩亮相2024央视龙年春晚

同时,中联重科以文化赋能,通过与长沙本土茶饮品牌茶颜悦色、湖南省博物院、“汉生活”等跨界联名,将机械元素与国风美学结合,让文物与重器跨时空对话。联名产品既展现了湖湘文化的深厚底蕴,也在公司全球化过程中成为传播中国文化的重要载体。

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▲中联重科的跨界联名

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▲中联重科的跨界联名

此外,中联重科还以短视频为媒介,触达全球受众,构建起“科技+文化”的全球传播生态,稳居工程机械行业传播力榜首。《中联二十四节气》系列短视频将工程机械与中国传统节气结合,在海外热播,称为“工业硬核与东方美学的完美融合”。其中,“大国重器的压迫感”单条视频播放量更是问鼎行业年度榜首。

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▲中联重科的部分短视频作品

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▲中联重科的部分短视频作品

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▲中联重科的部分短视频作品

中联重科通过文化IP化、传播场景化、价值全球化,实现科技与文化的深度融合,为中国装备制造打造全球品牌影响力树立了新范式。未来,中联重科将继续创新突破,同时不断为全球用户呈现具有温度与厚度的中国品牌故事,让“中国智造”成为传播中国文化的新载体,为中国品牌崛起注入文化自信新动能。

责任编辑:Quasimodo

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中联重科股份有限公司

中联重工科技发展股份有限公司创建于1992年,2000年10月在深交所上市(简称“中联重科”,股票代码000157),是中国工程机械装备制造领军企业,全国首批创新型企业之一。主要从事建筑工程、能源工程、交通工程等国家重点基础设施建设工程所需重大高新技术装备的研发制造。公司注册资本19.71亿元,员工20000多人。2009年,中联重科下属各经营单元实现产值337亿元,利税超过42.52亿元。中联重科秉承“至诚无息博厚悠远”的企业文化理念,内源式发展与外延式发展并重。目前,生产经营基地分布于中国湖南、上海、陕西、广东以及意大利米兰等地,已形成中联科技园、麓谷工业园、泉塘工业园、常德灌溪工业园、望城工业园、益阳沅江工业园、上海工业园、陕西渭南工业园、意大利CIFA工业园等产业园区,总面积近300万平方米。拥有国际一流的超大型钢结构厂房、现代化的加工设备和自动化生产线,拥有覆盖全国、延伸海外的完备销售网络,强大服务体系。公司质量、环境和职业健康安全一体化管理体系获得德国莱茵TÜV认证,在国内建筑机械行业率先按照欧盟标准推行产品CE认证,并获得俄罗斯GOST认证、韩国安全认证。中联重科继承了国家建设部长沙建设机械研究院的技术优势,建有国家级技术中心,是中国工程机械协会8个专业分会会长及秘书长单位,混凝土机械标准化分技术委员会秘书处单位。先后完成重大科研课题670多项,负责制(修)订国家行业标准300多项,目前是187项有效标准的制、修订归口单位,行业技术覆盖率75%以上。中联重科先后完成了90多项国家“九五”、“十五”、“863”等国家重大装备开发、科技攻关课题和专项,被科技部确定为“十一五”三项国家科技支撑计划的承担单位。是国际标准化组织ISO投票P成员单位(ParticipatingMember),每年销售收入的50%来自于新产品开发。中联重科自成立以来年均增长速度超过60%,目前生产具有完全自主知识产权的13大类别、28个系列,450多个品种的主导产品,是全球产品链最齐备的工程机械企业。其中,2008年收购意大利CIFA公司后,混凝土机械产品市场占有率跃居全球第一。塔式起重机年产量2000台、环卫机械产量3000台,市场占有率均居国内第一。汽车起重机年产5000台以上,市场占有率国内第二位。中英文商标——“中联”与“ZOOMLION”均获认定为“中国驰名商标”,多个系列产品获中国免检产品、中国名牌产品称号。畅销包含港澳地区的国内市场,并远销海外,深受用户青睐。2009年中联重科在全球工程机械行业排名第10位;在中国机械工业100强排名第六位。全国工程机械行业利润排名第一位,上海、深圳上市公司综合绩效排名前列;进入“中国企业500强”,“中国机械工业50强”;连续多年被评为“最具成长性”企业、最具影响力企业、全国用户满意企业;被评为中国机械工业现代化管理进步示范企业;获得全国五一劳动奖状、中国自主创新能力十强、中国最具影响力品牌、中华慈善事业突出贡献奖、全国抗震救灾英雄集体等奖项和荣誉。全球经济一体化的趋势下,中联重科以产品系列分类,形成混凝土机械、工程起重机械、城市环卫机械、建筑起重机械、路面施工养护机械、基础施工机械、土方机械、专用车辆、液压元器件、工程机械薄板覆盖件、消防设备、专用车桥等多个专业分、子公司,打造一个国际化工程机械产业集群,朝着年销售收入千亿目标进军!
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