bauma杂谈：站在慕尼黑看中国军团

2025年4月7日，被誉为“工程机械行业奥林匹克”的bauma 2025盛大开幕。这场全球规模最大的行业展会，室内外展出面积合计达61.4万平方米，将吸引来自60个国家的3200家参展商和近50万名专业观众。

bauma杂谈：站在慕尼黑看中国军团

从小型设备到矿山巨无霸，从高空作业平台到未来概念机型，展品覆盖全产业链，更聚焦智能化、绿色化、自动化技术的创新突破。中国军团以徐工、三一、中联重科、柳工等企业为代表，携电动化设备、智能解决方案亮相，成为展会的焦点之一。

企业宣传的“三板斧”与差异化叙事

展会现场，企业宣传策略呈现高度趋同：展位面积比拼、新品发布、电动化智能化创新等等构成企业宣传核心。然而，第一工程机械网的观察独辟蹊径，提出中国媒体站在慕尼黑看中国的设想，以不同的视角带您真正走进bauma 2025。

从大开始，巨兽缺席背后的思考 

bauma 2025的“巨无霸”阵营中，利勃海尔9400矿用挖掘机、小松PC7000-11E、利勃海尔LG1800履带起重机等超级设备占据C位，展现欧美企业在超大型设备领域的统治力。

利勃海尔矿用卡车

利勃海尔全地面起重机

小松PC7000-11E挖掘机

利勃海尔矿用挖掘机

反观中国企业，虽曾在bauma China 2024集体展出一系列令国人兴奋的超大型设备，但此次展会却只展出了一系列中小型设备。这一反差引发疑问：为何中国“大块头”缺席慕尼黑？

原因探析：

需求导向：超大型设备多为定制化订单生产，国产超大型设备在欧洲市场近期未获得订单，企业不愿承担高昂运输与展示成本；

品牌信任度：欧美客户对利勃海尔、卡特彼勒等品牌的技术积淀更认可，中国产品仍需通过中小设备积累口碑，从而在大型设备上获得突破；

应用场景差异：如千吨级全地面起重机主要服务于中国风电市场，欧洲陆上风电单机容量较小，需求有限；

技术成熟度：部分国产大型设备在液压系统稳定性、智能化集成等细节上与顶级品牌仍有差距，这些差距仍需要中国企业继续努力追赶。

展场上的中国智慧：务实策略与差异化突围

尽管未携“巨兽”，中国企业的展台却充满巧思。电动化军团成为最大亮点：柳工展出全球首款24吨级电动平地机4280DE，徐工推出XC968-EV装载机，三一SY19E挖掘机以“零排放、低噪音”契合欧洲环保法规，而中国电动装载机市场渗透率已超20%的经验，更成为技术输出的底气。

柳工展出全球首款24吨级电动平地机4280DE

徐工推出XC968-EV装载机

另一突破点是高空作业平台：中联重科智能高机72米直臂式设备、徐工48米曲臂式平台凭借性价比和智能化，直击欧洲老旧设备更新换代需求。

相较一些企业主推的氢能概念，中国展商以“成熟电动化+场景适配”策略，展现出对欧洲市场的精准洞察。

小型设备的大市场：隐形冠军的启示

展会上，山猫（Bobcat）凭借滑移装载机、迷你挖掘机、叉车、伸缩臂叉装车等构成的“小型设备矩阵”，诠释了“小即是大”的商业逻辑——其2023年销售额超74亿美元，跻身全球工程机械前十。

近几年，中国企业在这一领域持续发力，本次展会，山河智能微挖，雷沃FL918小型装载机以灵活性与低维护成本吸引欧洲租赁商。

山河智能微挖

全球基建精细化、城市化维修需求增长，推动小型设备市场规模不断提升。中国企业若能在紧凑型设计、多功能属性和电动化续航上持续创新，有望复制山猫的成功路径，在“小而美”赛道实现品牌跃升。

bauma杂谈：站在慕尼黑看中国军团

bauma 2025既是全球工程机械行业技术风向的集中展示，亦是市场格局演进的缩影，可谓“变局中的新起点”。中国企业以电动化破局、以场景化深耕、以差异化突围，虽在超大型设备领域暂未撼动传统巨头，却在中小型设备和绿色技术赛道展现出“弯道超车”的潜力。未来，如何将本土市场规模优势转化为全球品牌影响力，将是行业共同课题。

第一工程机械网将持续关注展会动态，为读者带来更多深度解读。

责任编辑：Quasimodo