AI+元宇宙助推品牌出圈,中联重科硬核机械引领行业潮流

2023/10/25 09:29中联重科

如今,AI正在成为企业营销变革的驱动力、商业增长的新势能。10月,在上海举办的2023金投赏国际创意节上,中联重科以“硬核机械AIGC创新营销”案例获奖。通过和AIGC科技领先公司百度强强联合,中联重科以创新内容+互动实现品牌出圈,带来知名度和影响力的再次攀升,成为装备制造品牌在时代风口下抢抓新发展机遇的典范。

△中联重科硬核机械AIGC创新营销案例

△中联重科硬核机械AIGC创新营销案例

今年5月,中联重科以公司成立三十年为契机,携手百度共同探索,将目标人群对“科技创新内容”的兴趣偏好,与科技热点AIGC进行结合,打造出更新颖、更受欢迎的内容和交互体验。据统计,在百度APP和PC端、百家号、文心一格官网等平台,中联重科这一系列活动实现总曝光数超2亿,品牌资讯指数同比增长247%,总阅读量超1000万,总互动量超7万。

数字人、AI绘画、元宇宙展馆三大AIGC元素集齐,成为中联重科此次引爆传播声量的“奇点”。中联重科数字人小薇携手百度数字人林开开,向全网用户发起“元宇宙工程机械”为主题的AI绘画挑战赛,通过话题征集、开屏广告、话题弹窗等,在百度对应话题中引发超570万阅读、超2000条互动评论。活动吸引超6万名用户参赛,大家以AI为画笔,以中联重科品牌VI标准色“极光绿、星耀灰、砂砾灰”为产品涂装,在“文心一格”平台绘出上万个未来工程机械模型,分享了近千张富有科技感且创意十足的画作。

△中联重科元宇宙工程机械主题AI绘画挑战赛

△中联重科元宇宙工程机械主题AI绘画挑战赛

△部分获奖作品

△部分获奖作品

中联重科还打造了品牌空间、产品空间、元宇宙绘画空间三位一体的品牌元宇宙展馆,在线上承接展出用户优质画作,让用户在展馆中再一次沉浸式感受中国智造的魅力。通过打破工程机械行业营销边界的全新尝试,中联重科以“出新、出众、出彩”的表现,实现了广泛的品牌传播与用户渗透。

△中联重科在百度希壤平台打造的元宇宙展馆

△中联重科在百度希壤平台打造的元宇宙展馆

营销专家表示,中联重科此次打造AIGC共创大赛,利用AI技术连接品牌与用户,成功向C端传递塑造了品牌数字化、智能化的形象,大幅提高了品牌认知度和认可度。随着我国不断深化信息技术与制造业融合发展,作为高端装备制造企业,中联重科正积极响应时代号召,持续推进数字化、智能化、绿色化转型升级,不断焕发品牌新活力、新魅力。

责任编辑:Yaodl

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中联重科股份有限公司

中联重工科技发展股份有限公司创建于1992年,2000年10月在深交所上市(简称“中联重科”,股票代码000157),是中国工程机械装备制造领军企业,全国首批创新型企业之一。主要从事建筑工程、能源工程、交通工程等国家重点基础设施建设工程所需重大高新技术装备的研发制造。公司注册资本19.71亿元,员工20000多人。2009年,中联重科下属各经营单元实现产值337亿元,利税超过42.52亿元。中联重科秉承“至诚无息博厚悠远”的企业文化理念,内源式发展与外延式发展并重。目前,生产经营基地分布于中国湖南、上海、陕西、广东以及意大利米兰等地,已形成中联科技园、麓谷工业园、泉塘工业园、常德灌溪工业园、望城工业园、益阳沅江工业园、上海工业园、陕西渭南工业园、意大利CIFA工业园等产业园区,总面积近300万平方米。拥有国际一流的超大型钢结构厂房、现代化的加工设备和自动化生产线,拥有覆盖全国、延伸海外的完备销售网络,强大服务体系。公司质量、环境和职业健康安全一体化管理体系获得德国莱茵TÜV认证,在国内建筑机械行业率先按照欧盟标准推行产品CE认证,并获得俄罗斯GOST认证、韩国安全认证。中联重科继承了国家建设部长沙建设机械研究院的技术优势,建有国家级技术中心,是中国工程机械协会8个专业分会会长及秘书长单位,混凝土机械标准化分技术委员会秘书处单位。先后完成重大科研课题670多项,负责制(修)订国家行业标准300多项,目前是187项有效标准的制、修订归口单位,行业技术覆盖率75%以上。中联重科先后完成了90多项国家“九五”、“十五”、“863”等国家重大装备开发、科技攻关课题和专项,被科技部确定为“十一五”三项国家科技支撑计划的承担单位。是国际标准化组织ISO投票P成员单位(ParticipatingMember),每年销售收入的50%来自于新产品开发。中联重科自成立以来年均增长速度超过60%,目前生产具有完全自主知识产权的13大类别、28个系列,450多个品种的主导产品,是全球产品链最齐备的工程机械企业。其中,2008年收购意大利CIFA公司后,混凝土机械产品市场占有率跃居全球第一。塔式起重机年产量2000台、环卫机械产量3000台,市场占有率均居国内第一。汽车起重机年产5000台以上,市场占有率国内第二位。中英文商标——“中联”与“ZOOMLION”均获认定为“中国驰名商标”,多个系列产品获中国免检产品、中国名牌产品称号。畅销包含港澳地区的国内市场,并远销海外,深受用户青睐。2009年中联重科在全球工程机械行业排名第10位;在中国机械工业100强排名第六位。全国工程机械行业利润排名第一位,上海、深圳上市公司综合绩效排名前列;进入“中国企业500强”,“中国机械工业50强”;连续多年被评为“最具成长性”企业、最具影响力企业、全国用户满意企业;被评为中国机械工业现代化管理进步示范企业;获得全国五一劳动奖状、中国自主创新能力十强、中国最具影响力品牌、中华慈善事业突出贡献奖、全国抗震救灾英雄集体等奖项和荣誉。全球经济一体化的趋势下,中联重科以产品系列分类,形成混凝土机械、工程起重机械、城市环卫机械、建筑起重机械、路面施工养护机械、基础施工机械、土方机械、专用车辆、液压元器件、工程机械薄板覆盖件、消防设备、专用车桥等多个专业分、子公司,打造一个国际化工程机械产业集群,朝着年销售收入千亿目标进军!
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