【直击进博会】第二届进博会卡特彼勒展台工程机械模型引观众驻足

2019/11/05 09:43文汇报

开矿、采油、挖大山……这些听起来相当硬核的建筑工程机械装备,只能吸引专业人士关注吗?

进博会上,这家“专门挖矿”的公司,很可能让男女老少都走不动路、挪不开眼。许多人参观至此,第一句话都是“卖吗”。

进博会上<a href=http://product.d1cm.com/brand/caterpillar/ target=_blank>卡特彼勒</a>展台内的工程机械模型

进博会上卡特彼勒展台内的工程机械模型

11月4日中午,这家位于三号装备馆的展台尚未完全布置妥当,但一溜“小家伙”已经可可爱爱吸引目光。

卡特彼勒黄!有多少大男生、小男孩都有过收集这系列模型的念头!

据现场参展人员介绍,这一次卡特彼勒共带来了超过60个模型,“大家伙来不了,只能让小兄弟来站台。”言语间透着萌萌哒口吻。

进博会上卡特彼勒展台内的工程机械模型

进博会上卡特彼勒展台内的工程机械模型

事实上,从市场营销的角度来看,恰是这种萌感打破了硬核工业的冷感,帮助产品“破壁圈粉”。而当全世界模型迷都能为之着迷,无形间也是对企业品牌的一次推广。

仔细翻翻品牌公众号,发现这家专攻机械装备的企业能实能“破圈”。

卡特彼勒展台

卡特彼勒展台

按正式的企业介绍,卡特彼勒是建筑工程机械、矿用设备、柴油和天然气发动机、工业用燃气轮机以及电传动内燃机车领域的全球领先企业。1975年,38台吊管机漂洋过海来到中国,从此开启了卡特彼勒与中国的不解之缘。40多年间,卡特彼勒随着中国蓬勃发展的基础建设项目走遍了大江南北。

卡特彼勒展台的展品

卡特彼勒展台的展品

此次进博会,公司以“实干成就梦想”为主题,携旗下多个品牌的创新产品盛装亮相,开启CIIE第二次大秀!

但一家“会玩”的企业,深谙传播以及品牌经营是能给产品加分的。

你看,模型是个案例,这些小推土机、大吊车等等能让这一抹生动的“卡特彼勒黄”深入人心。

最后,看看卡特彼勒这些年的发展。

90多年来,卡特彼勒不懈努力,促成可持续进步,并在各大洲推动积极改变。数据显示,2018年,卡特彼勒全球销售及收入总额达到547亿美元;其全球代理商服务于193个国家及地区;有400多万台卡特彼勒设备在全球各地运行;卡特彼勒旗下的无人驾驶矿用卡车已安全运行超过5000万公里。

在这个创新创造力爆棚的时代,“百年老店”的品牌文化也是一道常念常新的命题。

责任编辑:Yaodl

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