品牌价值上升 山东临工再登中国品牌500强排行榜

2015/06/19 16:19山东临工

面对“新常态”的巨大压力,工程机械企业的转型升级似乎“路漫漫其修远”,一个阶段性的评判标准对于很多企业来说都是必须的,而品牌价值可以在很大程度上体现出企业转型升级的成果。6月16日,2015年《中国500最具价值品牌》排行榜在北京揭晓,在这份由著名品牌研究机构——世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的榜单中,山东临工以159.55亿元的品牌价值排名第162位,位居中国工程机械行业第四。这是山东临工连续第二次入围该榜单,较之去年,山东临工品牌价值上升22.83亿元,表明山东临工的品牌实力在低迷的工程机械大环境下依旧强势。

以质量塑造品牌

2015年(第十二届)《中国500最具价值品牌》排行榜基于财务、消费者行为和品牌强度分析,工商银行以2615.76亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首,国家电网、中国移动通信、华为、中国人寿位居其后,分列二到五位,从该榜单来看,排名位居前列的一些品牌已经迈进世界级品牌阵营。今年共有27家机械企业入围榜单,在其中的工程机械企业中,山东临工居于徐工集团、中联重科三一重工之后位列第四。

出席榜单发布会的加州大学伯克利分校(UC Berkeley)哈斯商学院的米格尔•博阿斯(J. Miguel Villas-Boas)教授表示,为了获得更大的利润,企业必须在质量方面进行投资,以确保产品质量优于竞争对手,并且目标消费者能够认可产品。山东临工经过多年在产品质量方面的努力,保持了作为中国装载机行业龙头企业的领先优势,其生产的装载机产品在国内市场和出口领域占据了领先地位,在挖掘机、路面机械和矿用车等领域,山东临工也实现了快速增长。山东临工力求通过不断创新,提供最为可靠的产品和服务,使客户持续获得最大价值的回报。2015年1月,山东临工荣获第五届山东省省长质量奖,这一山东省人民政府设立的最高质量奖项的获得是对山东临工对于卓越质量孜孜追求的绝佳认可。

从战略高度打造品牌

诺贝尔经济学奖得主、世界品牌实验室主席蒙代尔(Robert Mundell)教授对于“中国制造”的看法并不悲观,他认为无论是制造能力、技术水平还是管理能力,“中国制造”和“德国制造”并没有天壤之别,因为很多世界超级品牌的制造工厂都设在中国。但中国品牌战略,与欧美国家还是有很大的距离,甚至比日本、韩国都要逊色许多。

山东临工作为具有国际视野的工程机械企业,很早就看到自身在品牌领域的巨大潜力。2008年7月9日,山东临工在北京召开新品牌战略发布会,公司确立“可靠”为品牌核心价值观,将“可靠承载重托”定为公司的传播口号,实施“创国际化临工,建可信赖品牌”的品牌发展战略。

山东临工通过连续多年完善的央视、凤凰卫视广告投放,迅速提升了公司的品牌知名度;通过赞助中超联赛、亚冠联赛等体育赛事,提升了公司的品牌影响力;借助“中国好司机”等公益活动树立了负责任的企业公民形象。经过国内知名调研结构的长期调研监测,山东临工已连续多年成为工程机械行业知名度提升最快的企业,在知名度排名上也已位居行业一线领先品牌。

海外发展助推国际化品牌

在国际化时代,评价企业形象已不能通过简单地评估其在国内市场的表现,“放眼全球”已成为很多企业必须面对的课题,特别是在“一带一路”战略提出的背景之下。山东临工致力于成为海外客户首选的中国工程机械品牌,尽管目前国内市场受宏观经济影响出现萎靡,而海外市场也在多重因素的影响下出现一些困难,但山东临工开拓国际市场的步伐并未减缓。

自2009年开始,山东临工便开始布局海外市场,并制定出渠道为王、服务制胜、品牌驱动的清晰市场发展战略。近年来,随着满足欧美标准的产品的推出,山东临工在一些海外高端市场实现了迅速发展。而在作为“一带一路”重点区域的亚洲市场,山东临工继续通过赞助亚冠联赛开展系列品牌展示活动,并不断创新,将大型公益活动深入开展到海外,2015“泰国好司机”引起强烈反响。山东临工已经在很多国家成为首屈一指的中国工程机械品牌。

企业要想在竞争中立于不败之地,必须加强品牌建设,以软实力塑造硬品牌,山东临工正为打造“可信赖品牌”进行着不懈的努力。未来,山东临工将在全球范围塑造能够代表中国工程机械行业领先企业的品牌形象,探索“中国制造”创新发展的品牌之路。

责任编辑:Yaodl

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徐工集团成立于1989年3月,成立21年来始终保持中国工程机械行业排头兵的地位,目前位居世界工程机械行业前10强,中国500强企业第125位,中国制造业500强第55位,是中国工程机械行业规模最大、产品品种与系列最齐全、最具竞争力和影响力的大型企业集团。  徐工集团年营业收入由成立时的3.86亿元,发展到2009年的505亿元,实现利税35亿元,在中国工程机械行业均位居首位。  徐工集团建立了以国家级技术中心和江苏徐州工程机械研究院为核心的研发体系,徐工技术中心在国家企业技术中心评价中持续名列工程机械行业首位,被国家发改委、科技部等五部委联合授予“国家技术中心成就奖”。建立了覆盖全国的营销网络,100多个国外徐工代理商为全球用户提供全方位营销服务,徐工产品已销售到世界130多个国家和地区。9类主机和3类关键零部件市场占有率居国内第1位。5类主机出口量和出口总额持续位居国内行业第1位。  徐工集团秉承“担大任、行大道、成大器”的核心价值观和“严格、踏实、上进、创新”的企业精神。先后获得“全国五一劳动奖状”、全国机械行业文明单位等荣誉。公司党委被中共中央组织部评为“全国先进基层党组织”。徐工集团已为抗震救灾、建设徐工希望小学等各类社会公益事业捐款6075万元,捐衣物14.9万余件,被国家民政部授予“中华慈善奖”,被中共中央、国务院、中央军委授予“全国抗震救灾英雄集体”。  徐工集团的企业愿景是成为一个极具国际竞争力、让国人为之骄傲的世界级企业。徐工集团的战略目标是,到2015年要实现营业收入超1000亿元,进入世界工程机械行业前5名。
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