2012年工程机械行业十大“微博事件”盘点

二、营销篇：

统计显示，新浪微博与腾讯微博的注册用户总数已突破3亿，每天日登陆数超过4000万，可以说中国互联网已经全面进入微博时代！以微博作为营销平台的微博营销炙手可热，企业通过更新官方微博、有奖转发问答、发起网络活动等方式向网友传播企业产品信息，树立良好的企业品牌和产品形象。

5、卡特彼勒“寻找程哥” 微博引屌丝吐槽

作为全球最大的工程机械企业，Caterpillar非常注重微博营销，其微博活动开展之广、微博推广幅度之大、微博奖品发放之多，均在工程机械行业保持着独一无二的记录。

2012年8月22日，网络上一个叫程正加的人迅速走红，这个湖北黄石阳新县大王镇的朴素农民，以一台卡特彼勒挖掘机书写了屌丝逆袭的致富传奇。在一段名为《卡特小挖参与新农村建设 卡特彼勒品牌故事》的视频片子里，程正加讲述自己是如何与Cat(卡特)挖掘机结缘，又是如何通过承包工程改变了自己的生活，建设了自己的家乡。片中程正加一句“我没有买房子，也没有盖房子，但是我的创业心很大”，引起网友广泛转发，甚至在猫扑、网易和凤凰网等论坛上出现了类似淘宝体、凡客体的“程哥体”文本。

以一台卡特彼勒挖掘机发家致富的湖北农民程正加

而这正是卡特彼勒在其新浪官方微博上发起的活动：#寻找程哥#。微博文案写到：“程哥”你在哪儿？我们正在寻找你！赶快晒出你的靓照，Cat(卡特)模型等你拿！点击观看视频，如果你或身边的朋友，无论内在，还是外在，和“程哥”一样，有着一颗创业心、朴实、踏实肯干，那就赶快参加活动，上传照片吧！

卡特彼勒微博活动#寻找程哥#

程正加的故事一夜之间传遍大江南北，那些和他一样散布在中国大地上的农民，正在用勤奋和汗水改写自己的命运。他们的创业之路艰苦而充满辛酸，许许多多的程正加们正是用他们的踏实和肯干、造福家乡的信念，成为受人尊敬的人。在第一工程机械网论坛一篇《大梦想，农村屌丝幸遇女神眷顾》的文章中，网友纷纷留言，吐槽自己和程正加类似的心路历程，慨叹农村屌丝在城市里的艰难生存，希望回自己家乡干一番事业。

程正加的故事引起网友的共鸣

卡特彼勒微博“决战欧洲杯”活动

同时，卡特彼勒还在其微博上举行了“决战欧洲杯”活动。由11名Cat(卡特)设备“巨人”组成的卡特彼勒“巨人队”蓄势待发，分为前锋阵线、中场阵线、后卫阵线、守门员阵线决战欧洲杯！网友通过竞猜哪一组Cat(卡特)设备获胜，有机会在参与投票的用户中成为幸运者，获赠Cat(卡特)POLO衫。

短评：卡特彼勒“寻找程哥”微博营销案例，不仅反映了当下新农村建设的红火，城市化发展为人们带来的创富机遇，而且在大范围内树立了农民创富的的励志形象，程正加创富故事打动人的同时，很好地宣传了卡特彼勒的品牌形象。

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