马尼托瓦克中国攻略
当前,中国已经成为工程机械行业发展的重要之地。当全球各品牌开拓中国市场之时,作为全球起重机专业制造集团也已向中国展开攻略。第一工程机械网记者采访了马尼托瓦克起重集团中国区市场、销售副总裁王晴童,领略了马尼托瓦克中国市场攻略。
马尼托瓦克起重集团中国区市场、销售副总裁王晴童
据王总介绍,波坦塔式起重机作为世界公认的优质品牌,早在八十年代就已经开拓中国市场。其在中国的发展途径主要通过进口设备和转让技术。波坦在中国的发展历程拓展了集团发展市场的同时,也促进了中国起重机行业的发展。在九十年代,马尼托瓦克履带式起重机进入中国市场,如今集团的自安装式履带起重机在中国市场仍占有非常高的保有量。接着,马尼托瓦克先后在中国成立研发中心,及售后服务呼叫中心,及融资租赁服务体系,大力发展后市场。
1、本土化战略
马尼托瓦克针对中国市场发展特点,制定本土化发展战略目标:本地化生产全系列马尼托瓦克起重集团产品;锁定目标市场以稳固增加销售;提升新设立在中国的研发中心的价值,快速满足市场需求;提供融资、租赁业务来满足客户的资金需求;与供应商通力合作,帮助其提高产品质量,以便提升集团的全球供应链的价值;继续在人力资源上加大投入以保障未来规模扩大的需求......
2、定位高端品牌 细分市场 精细化生产
据王总介绍,马尼托瓦克在市场定位是:保证产品品质,定位高端品牌,细分市场,精细化生产。区别于其他制造企业,马尼托瓦克在中国的发展不是以市场占有率为重要衡量指标,到2015年,马尼托瓦克在中国市场占有率仅定位于10%。马尼托瓦克集团将定位于高端品牌为重要发展目标,保证品牌品质,区分市场客户群体需求,定位产品特性。马尼托瓦克将客户分为大型租赁用户及专业租赁用户。大型租赁用户所使用的产品将是性能可靠,高品质质量的产品,产品具有整体性特征。专业租赁用户所使用的产品是多样化,依据特定施工领域独特制造的产品,产品具有局部性。
3、将在中国大力发展中小型产品 东岳生产基地将有重要突破
未来,马尼托瓦克将依据中国市场施工需求,重点推出中小型的产品。马尼托瓦克在中国拥有两个大型生产基地:张家港及泰安东岳。张家港作为全球起重机生产基地的典范,满负荷生产能力达到800台。东岳生产基地以25吨起重机作为标准,可以生产2500台。未来,东岳生产基地将加快研发速度,将做出重大突破。在2012年底,从8吨、10吨、55吨产品将全部在东岳生产基地生产全新产品。