潍柴动力荣获“山东省商标品牌运用示范单位”

2018/06/25 09:58第一工程机械网

5月23日,“2018山东(济南)推进新旧动能转换重大工程商标品牌战略高端研讨会”在济南山东大厦隆重召开。山东省工商局党组书记、局长李关宾,济南市副市长孙斌出席会议并致辞,国家知识产权局商标局党委书记、副局长崔守东作主旨发言。会上,山东省2018年度商标品牌示范单位名单发布,我公司被评为“山东省商标品牌运用示范单位”,是潍坊市唯一获此殊荣的企业。

“商标品牌运用示范单位”是积极运用商标创新发展模式,整合技术、管理、营销等优势,商标战略实施成效突出,商标品牌在广大消费者中享有较高声誉的企业,全省仅有15家企业入选。

商标是品牌的基础,此次公司被评为“山东省商标品牌运用示范单位”是对潍柴品牌的充分肯定和高度认可,彰显了公司的商标品牌实力。今后,公司将进一步推进商标品牌战略,争做新旧动能转换的排头兵,并最终成为一家受人尊敬的装备制造业高端品牌。

从同心圆到“WEICHAI”,潍柴走出了一条多元化的发展道路,搭建形成了以潍柴发动机为引领,陕汽重卡、法士特变速箱、汉德车桥,法拉帝游艇、凯傲叉车林德液压、德马泰克、美国PSI等品牌聚集的品牌家族格局。

潍柴2017年实现营业收入2208亿元,利润总额109.2亿元,国内企业纳税70亿元,名列2017年中国企业500强第76位。

潍柴品牌价值稳居行业第一

潍柴大力实施品牌兴企战略,以“产品+资本”双轮驱动,构建潍柴高端品牌矩阵。2015年,在“中国品牌价值评价信息发布会”上,潍柴荣膺中国机械制造类品牌第1名。

在潍柴的品牌家族中,除赫赫有名的中国商用车行业黄金品牌链——潍柴动力+法士特+陕汽重卡,博杜安(Baudouin)大马力发动机品牌,法拉帝(Ferretti)、博星(Pershing)、丽娃(Riva)、意达马(Itema)、CRN、Mochi Craft、定制法拉帝(Custom Line)等豪华游艇品牌,凯傲(KION)、林德 (Linde)、斯迪尔 (STILL)、芬威克 (Fenwick)、欧姆-斯迪尔 (OM STILL)、宝骊 (Baoli) 和沃特 (Voltas)等液压及物料搬运品牌的品牌集群,均是世界顶级或先进品牌,从品牌基础上扩大了潍柴在各个领域的影响力与话语权。

潍柴品牌矩阵的缔造就是自身产业结构不断转型升级的结果。在这个矩阵中,每一个品牌都不是独立的存在,而是相互作用,释放着1+1大于2的协同效应。

比如,潍柴+PSI。2017年4月,潍柴投资美国可替代燃料动力系统制造商PSI,成为其第一大股东。双方将在北美和中国就产品开发、采购、产品销售和服务等领域进行全面紧密合作。尤其在是大功率的非移动用发动机,潍柴将携手PSI全面推动气体发动机技术升级。作为国内最早研制天然气发动机的企业之一,潍柴+PSI的协同合作,必将最大限度释放双方的优势和潜能,推动中国气体机行业升级的同时,为美国市场注入新兴力量。

又如,凯傲+潍柴+德马泰克。2016年潍柴全资收购美国德马泰克公司。至此,凯傲的仓储设备(欧洲首屈一指)、潍柴动力+法士特变速箱+陕汽重卡(中国唯一的商用车黄金产业链)、德马泰克的内部物流整体解决方案(全球领先),这些在各自行业皆是佼佼者的子品牌全部归于潍柴麾下。他们的珠联璧合,使潍柴一跃成为了智慧物流领域的全球领导者,站在了新兴产业的风口。

再如,潍柴+博杜安。2009年潍柴收购法国百年发动机品牌博杜安,为这个日渐式微的品牌注入了新动能。如今,博杜安发动机不仅重新抢占欧洲市场,还挺进了北美高端市场。搭载博杜安船用发动机的渡轮,每天满载客人,往返于纽约市区的伊斯特河两岸。

此外,在一带一路的国家战略中也闪耀着潍柴品牌的光辉。2016年9月29日,在中白两国元首的见证下,潍柴与白俄罗斯马兹集团签署合作生产发动机的备忘录,正式入驻中白工业园,目前项目进展顺利,预计今年11月底将按期建成投产,可年产发动机2万台。

随着潍柴旗下各子品牌的协同不断深入,不仅给潍柴带来了存量的扩容,更重构、优化产业结构,使得内在的品牌价值及品牌影响力显著增值与提升。

由此可见,潍柴获得“山东省商标品牌运用示范单位”,实至名归。

责任编辑:Jason

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