首个中国品牌日问世 工程机械民族品牌实力凸显

【第一工程机械网 原创报道】为了扩大自主品牌的知名度和影响力,5月2日,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。毫无疑问,提升自主品牌竞争力是一个系统性工程,设立品牌日只是其中一步,对于工程机械行业而言,提高产品品质和服务水平将是品牌建设的重要内容。

首个中国品牌日问世 工程机械民族品牌实力凸显

首个中国品牌日问世 工程机械民族品牌实力凸显

从无到有,中国工程机械品牌彰显实力

工程机械行业在我国的机械行业中具有举足轻重的地位,涉及到多个领域。

我们如今称之为“国之重器”重要组成部分的工程机械制造业,在1949年以前,我国是没有的。仅有为数不多的几个作坊式的修理厂,且只能修理简易的施工机具和其他设备。从解放到1960年,工程机械在我国仍未形成独立行业,只由别的行业兼产一部分简易的小型工程机械产品。

随着工程机械的需求量猛增,机械制造部门生产的产品远远不能满足需求,因而其他工业部门(如当时的建筑工程部、交通部、铁道部等)便自行生产一些简易的工程机械。1960年起,国务院和中央军委共同决定:由原第一机械工业部组建五局(工程机械局),负责发展全国的工程机械。紧接着,全国建设了一批三线企业,并逐渐形成两个制造体系。

十一届三中全会以后随着国家基本建设投资规模和引进外资力度不断加大,两个制造体系给工程机械行业造成的分散局面不适应新的发展形式。国家计委组织一机部、建设部、交通部、铁道部、林业部、兵器部和工程兵等部门共同成立了全国工程机械大行业规划组,负责统筹协调全行业的投资、企业布点、引进国外技术、引进外资等。

“七五”计划以来,随着市场经济的发展,工程机械行业取得了飞速的发展,工程机械企业遍及全国各个地区,新产品、新技术、新的营销模式被广泛的应用到工程机械行业的各个方面。20世纪90年代以来,我国的工程机械行业步入了快速发展期,在这一时期,制造企业逐渐意识到仅有好的产品已经不够了,还需要将产品快速高效的送达到客户那里,还要提供及时完善的售后服务,于是纷纷改变了过去产、供、销一体化的运作模式,开始搭建自己的销售渠道。

我国的工程机械代理商正是在这一时期应运而生,并逐渐成长为一个群体。也是在这一时期,中国市场潜在的巨大需求吸引了越来越多的国外资本,众多国外工程机械制造企业相继在中国投资建厂。伴随着境外资本而来的,还有先进的技术、设备和管理经验,以及国外成熟的代理制。代理制作为一个商业名词和一种理念,开始在工程机械行业被广为流传。有相当一部分代理商在与国外企业合作的过程中,成功吸取了先进的管理方法和运作经验,经营理念也日趋成熟,逐渐成为优秀的工程机械代理商。但是在2004年3月24日,中国人民银行宣布自4月25日起实行差别准备金率,紧接着政府出台了一系列由缓至急、由点到面的宏观调控政策。受此影响,工程机械快速发展的势头将有所遏制,工程机械将进入调整阶段。

2005年后中国工程机械行业经过一段调整后,迎来了明媚的春天,到2008年行业产值一路飙升,主要工程机械产品产销量连续突破新高,2007年全行业销售总收入达到2223亿元,是2004年销售总收入的1.95倍。同时,2004-2007年行业销售收入平均增长速度达到22.3%,进入国家“十一五”规划阶段后的两年,平均增速高达34.2%。在这期间,工程机械行业百亿企业数量增多,据中国企业家联合会、中国企业家协会公布的2008年中国企业500强中,已有15家工程机械企业位列其中,同时已有一批优秀工程机械企业已经剑指千亿,向国际型、综合型、规模型大企业方向迈进。而国际跨国公司进入中国兼并和兴办独资企业的势头也愈加猛烈,外资企业在中国境内四处林立,国有品牌的崛起,使中国工程机械行业在境内竞争呈现全面国际化的状态。

2016年,中国工程机械在经历了新一轮的市场调整后,迈入新常态。伴随着“一带一路”及“中国制造2025”,我国工程机械行业在前几年海外投资快速发展基础上,继续实施国际化发展战略,进一步深耕国际市场,整合现有对外投资,研发推广新型适用目标市场的产品,不断健全海外营销服务体系,加大力度培养国际化人才和营销队伍,拓展新型营销渠道,积极培育融资租赁市场,海外事业进一步取得实效,重点国家海外销售出现明显增长,海外工厂经济效益水平明显改善。徐工、中联、三一柳工山推等一批企业积极加强与“一带一路”沿线国家的国际产能合作,在重点国家深度布局,彰显了民族品牌的实力!

从弱到强,中国民族品牌占据市场主导地位

挖掘机为例,2010年之前,日系品牌占据中国工程机械市场的主导地位,市场占有率约为1/3,欧美品牌市场占有率基本稳定,国产品牌市场占有率逐步提高,韩系品牌市场占有则下滑明显。2011年起,国产品牌逐步占据市场主导地位,由2010年的29.4%上升至34.5%,外资品牌的市场占有率由2010年的70.6%下降到65.5%。2016年国产品牌市场占有率更是达到46%。2016年,国产挖机品牌的主导优势仍持续,占有率达到52%,日韩品牌占有率30%,欧美品牌占比18%。以三一重机为代表的国产挖掘机品牌发展迅速,市场占有率进一步提高,行业龙头企业巩固市场领先地位,市场集中度不断提高。

与此同时,中国民族工程机械品牌在国际市场上的占有率也不容小觑。国内工程机械企业纷纷加快走出去步伐,三一、中联重科、徐工、柳工、临工等,都在加速布局海外市场。经过多年的发展,我国工程机械行业已成为全球第三大出口国,中联重科、三一重工等机械企业已进入全球前二十五名制造企业,目前已在国内享有重要品牌知名度,同时在国际舞台上也拥有一定竞争力。可见,在海外市场,中国机械企业已打响民族品牌。

2017年,工程机械行业正面临新的机遇与挑战,以往我们习惯了的高速发展和大规模建设的需求已经发生转变,供给侧改革和转型升级的成果将逐步显现,工程机械行业在多年的徘徊调整之后,将迎来新的发展生机。中国工程机械企业将继续坚持创新驱动发展战略,着力提升工程机械产品可靠性、耐久性及环保、安全性,加快工程机械产业走出去的步伐,建立和完善技术标准体系,加强国际交流,推动“互联网+”工程机械,继续发展智能化制造;加快建设工程机械后市场服务平台,提高行业检测、试验验证水平,加快产品远程在线检测技术研究,重点开发一批具有广阔前景的创新产品,加快工程机械核心部件设计制造数字化升级等,进一步提升中国工程机械品牌的全球影响力。

责任编辑:Daisy

买车卖车 养车维修 疑难故障 学大招

扫码加群 BOSS团同行好友等你交流

|收藏本文
相关阅读

国机集团党委书记、董事长张晓仑出席中国智造品牌论坛

5月10日,第六个“中国品牌日”,中国智造品牌论坛暨中央企业装备制造创新成就云展览如期举行,国务院国[详细]2022-05-13 09:48

第六个中国品牌日,践行“三个转变”奏响工业品牌强音

今年5月10日是第六个“中国品牌日”,中铁工业在中央企业装备制造创新云展览等多项品牌主题活动中精彩亮[详细]2022-05-12 09:16

迎接中国品牌日,第十六届BICES蓄势待发

今天是第六个“中国品牌日”,也是距第十六届中国国际工程机械、建材机械及矿山机械展览与技术交流会(BICES)开幕倒计时57天之际,作为由中国工程机械工业协会主导主办的中国工程机械民族品牌展会BICES,自“中国品牌日”设立以来,已连续组织多场主题活动和报道,在行业积极倡导并推进“中国品牌 世界共享”发展理念。 BICES作为国内首个工程机械行业展会,自1989年创办以来在政府主管部门、众多工程机械制造企业、行业媒体、广大用户和社会各界的积极参与和鼎力支持下,经过不懈努力和不断创新,至今已走过30多年的发展历史,成功举办了15届,BICES已经成为中国和全球工程机械领域各相关企业和用户交流合作的重要平台,是行业公认的中国工程机械创新发展的风向标,是全球工程机械新技术、新产品、新工法展示和品牌展示的大舞台,是全球具有重要影响力的国际性工程机械行业展会。 BICES由中国工程机械工业协会主导主办以来,明确了来源行业、服务行业、引领行业的品牌属性,明确了所具备的行业优势、地域优势、展场优势、品牌优势和主办方优势等五大优势,明确了以服务用户、搭建桥梁、打造平台为目标,以建设中国品牌展会、培育和树立中国品牌企业、促进国内外品牌企业交流和加快中国品牌发展,促进行业高质量发展的责任和担当。我们可以看到,无论是为有效推动工程机械行业实现产业基础高级化、产业链现代化的BICES工程机械技术创新奖、产品质量奖、用户满意奖评选的推优树优项目,还是上届展会组织的反映70年来中国工程机械产业经过不懈努力,逐步发展成为一个独立的、完整的体系和装备制造业不可或缺的重要组成部分而举办的“庆祝新中国成立70周年工程机械行业成就展区和行业系列选树”的回本溯源、总结成就项目,以及本届设立的以总结行业科技创新发展成果,促进行业高质量发展为目标“工程机械科技创新成果展区”的成果展示项目,这些特色项目无一不真实反映了中国工程机械企业的技术创新能力、产品研发能力、装备制造能力、方案解决能力和产业链自主能力的提升,提高了行业企业品牌和行业整体知名度。这些总结过去、展示当下、展望未来的公益特色项目,深受国家有关部门、行业内外的一致好评。纵观行业,这不仅是BICES品牌独有特色,更是体现了行业各方在行业发展中奋发拼搏、担当作为的精神品格和品牌特色。 秉承着发挥行业引领、高端展示、产需对接、区域呈现的展会特色,在行业协会、企业等各方的大力支持下,BICES获得了京津冀及各地众多的央企、国企、民企等众多知名品牌的用户单位和特级施工单位、大型承建单位和终端用户、一线机手的由衷认可和热情参与,成为行业优质用户观众参观、洽谈和采购的首选,是BICES品牌的又一鲜明特色。这些优质的用户单位和观众,希冀着每届展会早日举办,抱着各类设备的需求和现场与展商交流的愿望,自上而下的、系统的组织资产管理、设备管理和施工管理等方面的专业人员亲临现场参观、学习和采购;希冀着把工程机械行业的最新技术、产品和解决方案应用于项目施工中,带动施工工法的完善、改进和提升;希冀着工程机械行业的最新标准、后服维保、技能培训和施工建设行业同步联动,共同促进双方行业的高质量发展。BICES正是较好地满足了用户单位和观众的这些热切期盼和要求,建立了长效的交流沟通及合作机制,促进了和行业企业的紧密联系和双向积极的反馈,形成了强大的行业号召力,也构成了BICES明显区别于其他展会的品牌特色。 作为BICES品牌的特色之一的各项高质量、高规格同期会议活动,密切关注和结合国家最新政策方针导向,如已举办多届的“一带一路”工程机械国际合作论坛、中非工程机械合作发展论坛、国际产能合作境外承包工程与工程机械合作论坛、全球工程机械产业大会、世界工程机械智能大会等等。在本届展会上即将举办的工程机械绿色低碳创新发展论坛更是彰显了BICES协同工程机械行业在贯彻并实现国家“双碳”战略目标的主动担当和积极作为,为中国企业品牌在可持续发展和未来竞争中推波助力;铁建重工杯——BICES工程机械及专用车辆创意设计大赛的连续组织和举办,为中国工程机械企业发掘行业人才和企业品牌不断发展薪火相传。同时,切中行业发展关键的职业能力培训、工程机械租赁等专题展区,更是受到有关各方的积极参与和高度关注。 纵观过去,BICES在伴随着中国工程机械发展而成长和壮大的同时,在工程机械行业发展中起到了助推行业企业科技创新、转型升级、市场开拓、提质增效和提升企业品牌的重要作用。众多国内知名企业从1989年第一届BICES展会参展至今从未中断,并逐步成长为全球知名的世界级工程机械企业,取得了令人瞩目的发展成就,为打响工程机械行业中国品牌和做好中国名片作出了重要贡献。同时,许多国际知名企业也自BICES创办以来,基于对中国市场和BICES品牌的认可,多次积极参加BICES,首发展示全球最新技术、产品,在行业中引起了热烈的反响,为国际品牌落户中国奠定了坚实基础,也为促进中国品牌企业的发展做出了贡献。 正是如此,BICES具有了无法比拟的优势,尤其是在协会主导主办下,根植于行业,紧密结合行业工作和发展趋势,引导行业创新发展,不仅为行业企业提供了一个展示新技术、新产品、新工法和解决方案等各项创新成果的窗口,以及培育打造品牌和提升扩大品牌影响力的舞台,更是提供了行业企业与用户单位交流合作,彰显和促进行业高质量发展的平台。可以说,BICES在中国工程机械行业发展中起到了重要的、不可或缺的作用。 值得一提的是,大量专业用户在积极参与往届展会相关活动的基础上,已经深度参与行业发展、团体标准、培训等专项工作中,也为行业工作根植于用户需求树立了典范。 在当前进入新冠肺炎疫情防控常态化下,为确保与会同仁的健康安全和展会的质量和效果,虽然BICES延期至今,但我们依然可以看到众多企业依然坚定信心、继续参展参观,静待开幕。延期期间,基于对BICES品牌的认可,又有多家单位表达了参展参观意愿。随着本届BICES举办地天津地区疫情目前取得有效防控的情况下,国内其他地区疫情也在逐步缓解,由于上半年疫情而受到抑制的需求预料将在三季度得到释放,届时的七月,相信中国品牌展会BICES携手众多的品牌展商和专业观众,一定能打造成一场行业瞩目的品牌盛会,充分展示出中国品牌发展的新成果、新形象,助力工程机械行业的高质量发展。 来源:中国工程机械工业协会[详细]2022-05-10 15:09

“智”造世界品牌:多家主流媒体聚焦中铁装备

在5·10中国品牌日到来之际,新华社、中央电视台、科技日报等多家主流媒体纷纷聚焦中铁装[详细]2022-05-07 09:24

龙工亮相中国品牌日,支持国家"品牌强国工程"的打造

5月10日至12日,以“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”为主题的2021年中国品牌日活动[详细]2021-05-17 15:18

+加载更多新闻
热点专题 更多>>
点击排行
中船现代携手斯堪尼亚

中船现代携手斯堪尼亚

电源在生活中无处不在,现代船舶稳定、可靠的电源供...详情
鼎力为何不去海外建厂?

鼎力为何不去海外建厂?

近日,《Access International...详情
对中国市场的坚定信心

对中国市场的坚定信心

德国CLAAS集团首席执行官莫尔先生(J...详情
专访斯堪尼亚高级副总裁

专访斯堪尼亚高级副总裁

【第一工程机械网 独家报道】斯堪尼亚,全球领先的...详情
访徐工重型技能大师李戈

访徐工重型技能大师李戈

10月15日,“机械工业科学技术奖”颁奖大会在大...详情

微信扫一扫

关注第一工程机械网微信

微信号:wwwd1cmcom

微信扫一扫

打开易购机询价小程序

更多精彩内容等你来

投稿邮箱:news@d1cm.com
服务热线:400-6789-326

CopyRight © 2000- d1cm.com, All Rights Reserved 第一工程机械网 版权所有

京ICP备10026412号-15 京ICP证060286号  京公网安备11010502049281号 网络视听许可证0113658号 广播电视制作许可证

客服电话:400-6789-326 新机业务按 1,二手业务按 2,商务合作按 3

关于我们 | 本网动态 | 会员服务 | 广告服务及报价 | 商务合作 | 招聘英才 | 法律声明 | 网站地图 | 联系我们

徐工工程机械集团股份有限公司

徐工集团成立于1989年3月,成立21年来始终保持中国工程机械行业排头兵的地位,目前位居世界工程机械行业前10强,中国500强企业第125位,中国制造业500强第55位,是中国工程机械行业规模最大、产品品种与系列最齐全、最具竞争力和影响力的大型企业集团。  徐工集团年营业收入由成立时的3.86亿元,发展到2009年的505亿元,实现利税35亿元,在中国工程机械行业均位居首位。  徐工集团建立了以国家级技术中心和江苏徐州工程机械研究院为核心的研发体系,徐工技术中心在国家企业技术中心评价中持续名列工程机械行业首位,被国家发改委、科技部等五部委联合授予“国家技术中心成就奖”。建立了覆盖全国的营销网络,100多个国外徐工代理商为全球用户提供全方位营销服务,徐工产品已销售到世界130多个国家和地区。9类主机和3类关键零部件市场占有率居国内第1位。5类主机出口量和出口总额持续位居国内行业第1位。  徐工集团秉承“担大任、行大道、成大器”的核心价值观和“严格、踏实、上进、创新”的企业精神。先后获得“全国五一劳动奖状”、全国机械行业文明单位等荣誉。公司党委被中共中央组织部评为“全国先进基层党组织”。徐工集团已为抗震救灾、建设徐工希望小学等各类社会公益事业捐款6075万元,捐衣物14.9万余件,被国家民政部授予“中华慈善奖”,被中共中央、国务院、中央军委授予“全国抗震救灾英雄集体”。  徐工集团的企业愿景是成为一个极具国际竞争力、让国人为之骄傲的世界级企业。徐工集团的战略目标是,到2015年要实现营业收入超1000亿元,进入世界工程机械行业前5名。
了解更多