海外并购上演“帽子戏法” 雷沃品牌价值再创新高

　　随着把欧洲果园型拖拉机制造企业Goldoni(高登尼)正式收入囊中，在短短两年多的时间里，雷沃重工已在欧洲连下三城，上演并购“帽子戏法”。

　　据了解，高登尼公司成立于1926年，主要生产果园专用型拖拉机，园艺拖拉机技术全球一流。高登尼产品市场覆盖整个欧洲、北美、南美、中东、北非、大洋洲等80多个国家。

　　在完成该高端品牌的收购后，雷沃阿波斯农业装备集团旗下已拥有“阿波斯”、“马特马克”、“高登尼”三大高端农机品牌。雷沃重工的欧洲籍员工数量已经到达360人，在欧洲所占工业面积达到30万平方米，雷沃阿波斯欧洲作为雷沃重工在欧洲的全资子公司，已初步建设成为面向欧美市场的高端农业装备研发、采购、制造、营销基地和运营管理中心。

高登尼拖拉机在葡萄农场作业

　　水涨船高的“雷沃”品牌价值

　　收购Arbos、MaterMacc、Goldoni国际高端品牌，建立“全球研发、中国制造、全球分销”雷沃特色发展模式，战略布局全球资源，整合国际高端人力、技术、品牌资源，随着雷沃重工全球化战略进程的加速，和越来越多的全球高端优质资源进入雷沃重工的业务序列，雷沃品牌也开始注入了新的高端品牌基因和内涵。

　　雷沃阿波斯欧洲所在地，是世界上农机制造技术最发达的区域之一，同样还是世界顶级品牌的扎堆地。雷沃阿波斯欧洲总部西北几十公里之外就是兰博基尼、玛莎拉蒂、帕加尼这些顶级跑车品牌的故乡。

　　选择在一个孕育了许多个百年历史的世界一线品牌的地方扎根，除了便于整合全球一流技术和人才资源外，汲取和传承这些欧洲品牌的深厚底蕴，学习世界级领导品牌运营经验，是雷沃重工在前瞻性的企业战略和国际化的视野下，意图将“雷沃”品牌打造成为中国装备制造首个世界级品牌的又一重要考量。

　　2014年雷沃重工收购的阿波斯品牌，同样是一个百年品牌。阿波斯品牌母公司成立于1896年，主要产品为收获机械、拖拉机、干草机，迄今已有120年悠久历史，堪称一代经典。在上世纪70到90年代，以其技术先进的逐稿器收割机在欧洲盛极一时，被誉为意大利国宝级品牌。 70年代，中国第一批农业代表团访问意大利考察时就考察过阿波斯公司。

　　2014年，雷沃重工全资收购的另外一家欧洲企业马特马克公司成立于1983年，是欧洲乃至全球高端农机具企业，在世界一流播种机品牌中马特马克位列全球前五，业务覆盖全系列精量播种机、条播机、蔬菜播种机、中耕机产品，拥有世界一流的自主知识产权播种机排种器和电控系统核心技术。

一台雷沃阿波斯拖拉机正在作业

　　对这些世界级品牌的整合管理开始正式进入雷沃的品牌战略规划。结合自身发展特征，雷沃重工在继承雷沃品牌原有优秀基因的基础上，系统、稳步地推进了“雷沃品牌形象升级工程”，补充、丰富了新的品牌理念内涵，构建起了更加完善的雷沃重工品牌理念体系，使它更加契合行业发展方向，以及公司的转型战略。

　　水涨船高，在近日，由世界品牌实验室发布的“2016年中国500最具价值品牌”排行榜中，“雷沃”品牌价值达到405.18亿元，较2015年增加69.62亿元,同比增长20.75%。从2008年的70.15亿元到2016年的405.18亿元，“雷沃”品牌价值8年增长近6倍，已连续8年稳居农业装备行业第一品牌。