卡特彼勒三个月销量跌4% 中国市场水土不服

有外媒报道称，截至1月底的三个月中卡特彼勒公司建筑与矿业设备全球销量下跌4%。而在亚洲，中国建筑设备市场低迷和采矿设备需求萎缩影响了卡特彼勒最近三个月的业绩。1月份公司该地区销量下降12%，去年12月下降7%，11月则上涨2%。

有研究人士向记者表示，卡特彼勒去年第四季度在华的销售额呈现较大的下滑趋势，目前中国市场的销售额占卡特彼勒总销售额3%左右。

亚洲市场销量成掣肘

北京时间2月21日上午消息，据MarketWatch报道，截至1月底的三个月中卡特彼勒公司建筑与矿业设备全球销量下跌4%，北美和亚洲地区销售仍然不力。

全球经销商上报称设备销量去年12月同比下降1%，11月份则为上涨5%。1月份北美地区销量同比下降11%，去年12月和11月分别下降6%和3%。

在亚洲，中国建筑设备市场低迷和采矿设备需求萎缩影响卡特彼勒最近三个月的业绩。1月份公司该地区销量下降12%，去年12月下降7%，11月则上涨2%。

与此同时，国内工程机械却已有回暖迹象。中国工程机械协会的数据显示，2012年12月挖掘机、装载机、推土机单月销量环比增速分别为6.7%、6.8%和33.25%。

“行业销量逐步回暖的趋势正在确立，2013年机械行业的市场行情正逐渐复苏。”一位不愿具名的券商人士向记者表示。

在中投顾问机械行业研究员段嘉宣看来，我国本土机械企业成长迅速，三一重工等陆续与卡特彼勒形成势均力敌的地位，并于近几年销售额超越卡特彼勒。

段嘉宣向记者表示，截至目前，中国市场的销售额占卡特彼勒总销售额3%左右，并且去年第四季度其在华的销售额呈现较大的下滑趋势。

相关报道称，随着我国本土工业制造企业的崛起，卡特彼勒的市场份额持续下滑，作为其竞争对手的三一重工，在国内挖掘机市场上的份额于2011年首次超越卡特彼勒。

巴克莱的数据显示，去年中国建筑行业的不景气使挖掘机总体销量下滑逾30%。段嘉宣同时表示，收购郑州四维遭遇的损失，也加剧了卡特彼勒销售额下滑的趋势。

对于其在国内市场销售下滑程度，记者昨日尝试向卡特彼勒中国求证，但电话并未接通。

公开数据则显示，作为国内的工程巨头，三一重工2012年12月的泵车和挖掘机销量环比已出现25%和15%的回升，并且12月小挖已开始满负荷排产。

中国市场“水土不服”

有报道称，在去年第四季度，受到中国销售量的拖累，卡特彼勒亚太地区销售额所占全球销售额比重下滑了2个百分点。

段嘉宣认为，卡特彼勒的最大优势是产品的高品质，然而相对应的高价也是其扩张中国市场的限制。

事实上，卡特彼勒在1978年便于北京开设了中国内地第一间办事处。有数据显示，尽管经过数十年的开拓，但中国市场销售额占卡特彼勒全球销售额的比例只有3%。

随着中国机械市场的蓬勃发展，卡特彼勒的核心产品——履带式挖掘机的销售量年同比涨幅一度高达70%。

“我们要在中国市场大举进攻，我们终将取得胜利。”卡特彼勒首席执行官DougOberhelman曾对投资者表示。然而，卡特彼勒的发展规划在近年遭遇了严峻挑战。

在2010年，当中国机械设备市场蓬勃发展时，卡特彼勒却受制于自身产品的高价。“卡特彼勒素来以高质量机械闻名，与高质量相匹配的是高昂的价格，高价机械与国内市场的消费能力略有不符。”段嘉宣认为，这让卡特彼勒出现“水土不服”的现象。